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第三章网络经济下的生产与价格 生产者均衡原理 信息产品的生产 信息产品的价格 边际收益递增与可竞争性 * 第一节 生产者均衡原理 一、生产成本 1、总成本 生产必须投入各种生产要素，这些要素的价值体现就是成本。 总成本=不变成本+可变成本 不变成本：不随产量变化而变化的成本 可变成本：可随产量变化而变化的成本 成本 0 产量 总成本 可变成本 不变成本 不变成本、可变成本和总成本 2、平均成本与边际成本 平均成本=总成本/产量 平均成本先下降，后上升。 边际成本=d总成本/d产量 边际成本也就是总成本的斜率。 由于边际收益递减，边际成本递增。 当边际成本小于平均成本时，平均成本下降。 当边际成本大于平均成本时，平均成本上升。 从图上看，边际成本曲线（MC）从平均成本曲线（AC）的最低点穿过。 成本 0 产量 MC AC 平均成本与边际成本 二、生产收益 1、总收益 总收益=产量×价格 全行业，价格随产量增加而降低； 单个企业，价格不变。 2、平均收益与边际收益 平均收益=总收益/产量 边际收益=d收益/d产量 边际收益为总收益曲线的斜率。在价格不变的情况下，边际收益（MR）=平均收益（AR）=价格（P） 成本 0 产量 MR=AR=P TR 总收益、平均收益与边际收益 三、生产者均衡 1、生产者均衡的含义 经济学的一个基本假定：“经济人”假定，即所有市场主体都是理性的，并且以自身利益最大化为目标。 对企业来说，以利润最大化为目标。 利润=收益–成本 利润大小与收益与成本的多少有关：收益的多少与产量有关。产量越高，收益越高；但随产量增加，成本也在增加，产量越高，成本增加的也就越多。 生产者均衡，就是在收益与成本之间寻找一个均衡点，在这一点上，利润最大。 2、利润最大化的条件 边际收益–边际成本=0，或 边际收益=边际成本 即 MR–MC=0，或 MR=MC 企业按照边际收益与边际成本相等时的产量组织生产，即可实现利润的最大化。 边际收益为总收益曲线的斜率，边际成本为总成本曲线的斜率，当二者斜率相等时，企业的利润最大。 成本/收益 0 产量 MC AC 边际收益等于边际成本 MR Q0 利润 成本 0 产量 TC TR 总收益与总成本斜率相等 Q0 利润 第二节 信息产品的生产 一、信息产品的成本 1、信息产品的总成本 信息产品的总成本也等于不变成本加可变成本，但与一般产品相比，具有不同特点： （1）高不变成本，低可变成本。前期的开发研制成本很高，开发成功后，生产制造的成本很低。 （2）不变成本绝大部分为沉没成本，即投入后，如果停止生产，这部分成本将无法收回。 2、信息产品的平均成本和边际成本 （1）由于变动成本很小，因此平均成本随产量增加而不断减少。 （2）在刚生产的一瞬间，边际成本极高，但很快降低至接近于0。 （3）由于信息产品的生产必须达到临界规模，因此成本不是从0开始，而是从临界产量（Q0）开始。 成本 产量 0 AC MC 信息产品的总成本、平均成本与边际成本 Q0 TC 二、信息产品的收益 1、信息产品的总收益 信息产品的总收益与一般产品基本相同，但起点不是0，而是临界产量。 2、信息产品的平均收益与边际收益 同样，在价格不变的情况下，信息产品的平均收益=边际收益=价格，但起点不是0，而是临界产量。 成本 产量 0 MR=AR=P 信息产品的总收益、平均收益与边际收益 Q0 TR 三、信息产品的生产均衡 1、信息产品的均衡条件 按照边际分析，生产者均衡的条件是边际成本=边际收益，或总成本曲线与总收益曲线的斜率相同。 但对于信息产品，这一条件不成立。 从图上看，边际成本曲线与边际收益曲线在右端不相交，总成本曲线与总收益曲线没有相同的斜率，故均衡不存在。 成本 产量 0 MR MC 信息产品的均衡条件 Q0 成本 产量 0 TC 信息产品的均衡条件 Q0 TR 2、信息产品均衡的超边际分析 按照边际分析方法，信息产品生产者均衡的条件不成立，即信息产品的均衡不存在内点解。 但按照超边际分析方法，信息产品的生产者均衡有解，即信息产品均衡的角点解。 信息产品均衡的角点解为Q0。 与一般产品不同的是，信息产品均衡的解不是一个点，而是一个区域， Q0+n，（n0），在这个区域内，任一点都是最优解。 第三节 信息产品的价格 一、一般产品的价格确定 1、消费者的支付意愿 前面我们将价格视