龙湖春森彼岸2007—2008年度工作总结174p(下)精编版.ppt

春森的广告运动 大众做证言 、 小众做沟通、 媒介辟蹊径 、 活动做整合 创新的广告运动和营销组合， 以户外为证言，以活动与物料做深入的客户沟通， 是项目形象建立与有效捕获客户的最有效途径， 亦是通过市场印证的成功推广法则。 大众媒体不是最主要的沟通方式， 却是最重要的证言者。 小众媒介是实现最有效沟通的途径， 创新的媒介运动是使推广脱颖而出的关键， 活动是整合各个媒体的最佳方式。 这是高端大盘传播的基本准则， 亦是我们推广诸多豪宅的经验之谈。 大气磅礴、清晰统一的户外成为形象释放的主要表现途径，以户外独 有的昭示性和覆盖面，给予客户最强的吸引力和证言。 纸媒的表现是我们工作的重点，每一次报版出街，都历经锤炼，力求 尽善尽美，从思路到表现都能准确传达核心意图和完成阶段目标。 在客户维护方面，春森彼岸的成功之处就在于将活动进行到底 活动不只是一次活动，更是一次整体传播运动。 维持市场持续的关注和新鲜度。多次活动的举办成功功不可没， 这亦成为春森彼岸推广中最值得称颂的亮点。 客户从户外了解项目的大气和高度， 从展会、活动直观的感受项目的特色， 而要详尽、透彻的了解项目的信息和进度， 要既不说教又不空洞的展示项目的点点滴滴， 楼书便是承担这一任务的最佳工具。 城市楼书 生活楼书 可惜这两本楼书至今尚未出街 “温馨小提示” ? 独特视觉冲击对吸引关注和形象建立的有效推动。