微博营销外包可行性分析——以宏盛青红酒微博营销外包为案例_毕业论文.doc

微博营销外包可行性分析 ——以宏盛青红酒微博营销外包为案例 毕业论文设计原创性声明 兹呈交的毕业论文设计，是本人在指导老师指导下独立完成的。本人在毕业论文设计中参考的其他人或集体的研究成果，均在文中以明确方式标明。本人依法享有和承担由此论文设计而产生的权利和责任。 申明人： 2013年5月 内容摘要 随着信息技术的高速发展，微博营销以其快捷、低成本、高覆盖面的优势为企业带来了新的发展机遇。作为一种新兴的营销模式，微博营销外包具有低投入、高收益的特点，许多企业已纷纷将自己的企业微博外包给专业的网络营销服务商经营。 本论文主要是分析企业微博营销外包的可行性，文中先是介绍了什么是微博营销外包，并通过微博营销外包发展的背景得出微博营销外包模式是新兴的一种有利于企业发展的模式。同时，微博营销外包服务商能够为企业提供微博定制、运营、推广、活动策划等服务。文中着重分析了微博营销外包的好处和宏盛青红酒微博营销外包案例，宏盛青红酒的案例是以图文解说的形式展现，能够更加清晰的展示宏盛青红酒微博营销外包前后的效果差异，从而对企业微博营销外包做可行性分析。 关键词：企业微博营销 微博营销外包 宏盛青红酒 目 录 第一章 微博营销外包定义与发展背景5 一、什么是微博营销外包5 二、微博营销外包模式发展背景分析5 第二章 微博营销外包服务商所提供的服务5 一、微博定制6 二、微博运营6 三、微博推广6 四、微博活动6 第三章 企业微博营销外包的好处6 第四章 宏盛青红酒微博营销外包案例分析7 一、宏盛青红酒企业概况7 二、宏盛青红酒微博营销外包目的7 三、宏盛青红酒微博营销外包前，各种微博数据分析7 四、宏盛青红酒微博营销外包执行方案12 五、宏盛青红酒微博营销外包后效果比对13 第五章 企业微博营外包销势在必行19 参考文献20 正 文 第一章 微博营销外包定义与发展背景 一、什么是微博营销外包 微博营销是一种新兴的营销模式，微博用户对微博上信息的信任度高，对微博上的商业信息、商业活动也都有较高的信任度，并且对关注的人或粉丝推荐的产品更是具有好感，因而，微博具有较大的营销价值。 微博营销外包，就是企业将原本需要自己打理或者是雇人打理的微博，以合同的方式委托给专业微博营销外包服务商。微博营销外包服务商以互联网为平台，在深入分析企业现状、产品特点和行业特征的基础上，为企业量身定制个性化的高性价比的微博营销方案，并全面负责方案的有效实施，同时对微博营销外包效果进行跟踪监控，定期为企业提供效果分析报告。微博营销外包服务商通过整合利用了企业内外部优势资源，通过自身专业的营销技术、精准的营销策略、有效的执行从而达到降低成本、提高效率，打造企业品牌优势，将企业由线上微营销转向线下门店销售。 二、微博营销外包模式发展背景分析 随着网络技术的不时升级和应用，微博也逐渐成为企业开展营销活动不可缺少的营销方式之一。企业要将微博平台作为一种营销渠道，必定需要具有一定的专业知识与技能，才能够将企业微博做大做好。然而，无论是大型企业还是中小企业，往往不具备这种新兴模式的专业知识与技能，自己经营企业微博存在着一定的盲目性与不专业性。花费大量资金、技术、人才打理企业微博，又使得企业的投入与产出达到不预期的效果。 在社会分工愈加细化的背景下，此时，服务外包已成为一种非常成熟的现象和运营模式。微博营销外包服务是一种具有低投入、高收益的选择，企业将自己并不擅长的微博营销外包给服务商经营，使企业在保证较好的微博营销效果的基础上，将之前投入到微博营销的资源转移到自己的核心业务中，使企业大大节约了各类成本，提高了企业效益，树立了企业的网络品牌地位。这种有利于企业发展的营销外包模式也随着社会的发展和企业的需求而逐渐发展起来。 第二章 微博营销外包服务商所提供的服务 一、微博定制 主要有官方加V认证、微博模版设计、建立行业微群、建立微刊、建立微卖场、策划微活动、提供客服等。 二、微博运营 主要有原创微博撰写、热点微博转发、重点微博维护、重大节日及活动定制模版设计、精准筛选并寻找重点客户关注、实时抓取行业信息、定时抓取追踪分析行业竞争对手走向等。 三、微博推广 主要有草根达人转发、意见领袖转发、文化名人转发、人气明星转发等。 四、微博活动 主要有前期主题活动方案策划、后期活动信息发布收集、活动亮点转发、评论新的微博内容、草根领袖微博转发、明星红人微博转发、活动信息关键词监控、客户释疑、澄清、声明等。 第三章 企业微博营销外包的好处 一、降低微博营销成本，提高微博营销效率 企业自身由于人才的缺