20XX年广告效果评估.pptVIP

Company Logo 二、绿A产品的测试 1.消费者对大脑、血液、带氧能力会引起疲劳没有深层的认识，但从表面上理解，觉得用脑过度、血液循环不畅、缺氧是引起疲劳的原因之一。 2. 螺旋藻保健品在市场上面世已有一段时间，然而消费者对其有什么主要功效不清楚。 3. 消费者对绿A的认知，消费者对绿A的认知尚浅，还是处于刚认知的阶段。 4. 他们通过绿A的前期广告接收到的讯息是绿A有消除疲劳、抗过敏、提高人体免疫力的作用，是一种老少咸宜的保健品。 启示： 消费者对大脑、血液、带氧能力影响疲劳认识尚浅，但他们意识到这三方面的重要性 . Company Logo 第十一章 广告效果评估 Company Logo 学习目的: 1、了解广告效果的分类、广告效果评估的目的。 2、掌握广告效果的概念、特点及广告效果评估的基本原则。 3、熟悉广告效果的评估方法。 Company Logo 开篇案例：海王广告“叫好不叫座” 海王生物工程股份有限公司的海王银得菲感冒药系列广告《生日篇》、《剃头篇》、《中奖篇》荣获2002年中国优秀广告作品年鉴影视广告银奖。海王杏叶片广告《篮球篇》荣获2002年中国优秀广告作品年鉴影视广告银奖。广告 《海王，健康成就未来》荣获中国第九届广告节广