20XX年广播广告文案.pptVIP

广播广告文案 小组成员 ： 文 强 吴志英 李昱瑶 黄学兴 张泽昭 广播广告文案的含义 广播广告是以广播工具为传播媒介、 以语言和音响作为诉求符号、诉诸受众的听觉系统的广告形式。 广播广告由广告词、音乐、音响 三个要素构成。 广播广告的最大特点 单纯运用声音来传播广告信息 优点： 迅速 方便 灵活 缺点： 选择性小 稍纵即逝 保存性差 广播广告文案 三要素： 音响 音乐 语言 包括话语声、感叹声、笑声、哭声、吵嚷声、 嘈杂声等。其中话语声是最主要的。 有声语言 有声语言在电台广播广告中是举足轻重、决定 成败的关键性要素，它必须具备如下特点 具体形象胜 能够唤起受众的想象和联想，在听众腑海中形成画面或图像。 充分发挥广播媒体“固有的温暖特性和陪伴功能”，通过亲切的话语，与受众心 心相通，使信息平添真实感。 轻松愉悦 让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。 悦耳有节奏 每句话、每个字音都应悦耳动听，寓于节奏 感和音乐美。信息代言人应与信息密切相关，其声音应与广 告目标吻合、一致。 音响 除了有声语言和音乐之外的各种声音，是为塑造广告 形象、体现广告主题服务的叉一辅助手段。 是广播广告文案重要的构成要素 音响在广播广告中并非可有可无，它的作用也是很重要的。因此，广播广告文案对音响的处理也应予以重视，恰当运用