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欧莱雅男士洗面奶营销策划书 　　篇一：欧莱雅化妆品营销策划书　　欧莱雅公司 策划人：李杰　　目录　　摘要 ----------------------------------------------------------------------------- 1 一、欧莱雅公司概况 ------------------------------------------------------------------ 1 二、欧莱雅公司中国市场营销环境分析 -------------------------------------------------- 1　　1.顾客与公众 -------------------------------------------------------------------- 1 2.竞争者 ------------------------------------------------------------------------ 2 3.企业内部 ---------------------------------------------------------------------- 2 4.营销中介 ---------------------------------------------------------------------- 2 三、欧莱雅公司的营销目标 ------------------------------------------------------------ 2 四、欧莱雅公司市场细分策略 ---------------------------------------------------------- 3　　1.按使用者进行细分 -------------------------------------------------------------- 3 2.按化妆产品的品种进行细分 ------------------------------------------------------ 3 3.按照地区进行细分 -------------------------------------------------------------- 3 五、欧莱雅公司在中国市场的营销策略 -------------------------------------------------- 3　　1.产品策略 ---------------------------------------------------------------------- 3 2.价格策略 ---------------------------------------------------------------------- 3 3.渠道策略 ---------------------------------------------------------------------- 4 4.促销策略 ---------------------------------------------------------------------- 4 六、欧莱雅公司在中国市场的损益预测 -------------------------------------------------- 4 七、欧莱雅公司营销策略的控制 -------------------------------------------------------- 5　　1.销售控制 ---------------------------------------------------------------------- 5 2.成本控制 ---------------------------------------------------------------------- 5 3.营销策略的控制 ---------------------------------------------------------------- 5 一、欧莱雅公司概况　　法国欧莱雅集团为全球500强企业之一，由发明世界上第一种合成染发剂的法国化学家欧仁.舒莱尔创立于1907年。历经近一个世纪的努力，欧莱雅从一个小型家庭企业跃居为世界化妆品行业的领头羊。XX年初，欧莱雅荣登《财富》评选的XX年度全球最受赞赏公司排行榜第23名，在入选的法国公司中名列榜首。欧莱雅集团的事业遍及150多个国家和地区，在全球拥有283家分公司及100多个代理商，5万多名员工、42家工厂和500多个优质品牌，产品包括护肤防晒、护发染发、彩