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男装营销策划书 　　篇一：营销策划案(男装) 　　淘宝男装营销策划方案  　　目 录 　　目 录 .................................................................................1 一. 活动实施背景及目的 ............................................... 错误！未定义书签。　　二. 活动要素 ..........................................................................3　　三． 活动内容及安排 ....................................................................4 四. 活动时间排期表 ....................................................................6 五. 活动宣传及推广 ....................................................................6 六. 活动操作简要细则 ..................................................................8 七. 活动分工 ..........................................................................9　　一. 活动实施背景及目的　　1 活动背景　　A、络营销代表男装营销的未来发展趋势。　　XX年底，中国民达到了近4亿的人数。位居全球第一。巨大的上人数，带来了巨大的商机。在欧美国家，90％以上的企业都建立了自己的站；通过络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。如果消费者想购买些什么，特别是首次购买时，会先在上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给络营销提供了广阔的空间。络营销的跨时空性无疑是一“重型炮弹”，将对整个营销产生巨大的冲击。男装行业亦如此，目前，很多传统男装企业开始或尝试开始介入络营销。未来，将会有更多的男装企业产品和品牌进军络，无疑将推动中国男装行业向络化的快速发展。 　　B、络的发展让消费者逐渐接受并依赖上购物。 　　进入二十一世纪以来，络是全球发展最快的一项科技产品，络所营造的虚拟但快捷、抽象但丰富的另一个平行世界，让人们心驰神往，时至今日，络已经成为大多数人不可或缺的工具和生活方式。其中，上购物逐渐成了络生活方式的一大潮流。随着络销售模式的日益完善和支付系统的日益安全、便捷，许多人开始爱上了这种足不出户而淘尽天下的消费模式。经过十多年的发展，当初那批络弄潮儿，如今也进入了中年，加入了以中年、中等收入以上为标志的男装主流消费群体。因此，男装的络营销蕴含着巨大的市场潜力。 　　C、元旦至春节期间为男装的销售旺季，应重点进行营销推广。 　　元旦至春节期间，是男装最大的销售旺季之一。中国的辞旧迎新的传统，让服装的销售在此刻显得尤为火爆。在此时，绝大多数传统男装品牌都开始进行各式各样的营销活动，旨在利用销售旺季，完成近半年的销售目标。而作为新兴的男装络营销也应当抓住此重要节点，重拳出击，开展一系列营销活动。 　　2 活动目的 　　A、长远目的：通过该营销活动的实施，提高淘宝男装销售模式的知名度和美誉度，培养男装市场消费者的络消费习惯。增加消费者络购买男装的渠道比重。　　B、近期目的：通过该营销活动的实施，提高淘宝男装的影响力，塑造淘宝男装的精品品牌形象，加强淘宝男装平台与络店铺、消费者三者之间的沟通与联系，形成良好的市场环境。　　C、基本目的：通过该营销活动的实施，提高淘宝男装的总体销售额度，增加淘宝男装平台及各个店铺的营业利润，打造一批男装精品店铺。　　二、活动要素 　　1、活动主题：新年温暖随心购 男装精品在淘宝-------淘宝男装年末购物节 　　主题阐述：活动主题结合促销的时间特征：新年时段，紧扣淘宝男装的两大特点：络平台的便利性和淘宝男装的精品属性。塑造“欢乐”的节日式购物气氛，以购物节的形式让消费者产生购物的欲望和快感。另：今年的冬季将是一个较为寒冷的冬季，所以温暖过冬将成为男装的诉求重点。因此主题及整个活动里围绕“温暖”展开。 　　2、活动时间：XX年1月1日—XX年2月1日  　　3、活动平台：淘宝男装频道  　　4、活动参与范围：淘宝扶持的精品店铺及有意向参与的其他男装店铺。  　　三、活动内容及安