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媒介文案策划 　　篇一：媒介策划方案格式　　目录 　　前言（产品介绍）  　　一、市场背景分析  　　（一）消费者分析  　　1、 目标对象的描述  　　2、 潜在目标群  　　（二）竞争者分析  　　1、 竞争品牌  　　2、 竞争者强弱势分析  　　3、 市场占有率  　　4、 产品竞争力  　　5、 形象差异化分析  　　（三）产品市场分析  　　1、 产品市场优劣势  　　2、 产品市场机会  　　3、产品市场威胁  　　二、产品分析  　　（一）产品介绍  　　（二）产品(品牌)定位  　　（三）产品优劣势分析  　　三、设定行销目标  　　（一）销售目标 　　上市目标：上市后3个月内达到多少销量 　　年度目标：年度的销售数量和市场占有率  　　（二）品牌目标  　　短期目标：品牌知名度和期望消费者反应  　　长期目标：品牌的联想，偏好度和忠诚度  　　四、整合传播策略架构  　　（一）传播的目的、对象、区域和核心概念  　　1、 传播目的  　　2、 传播对象  　　（1） 传播对象的描述  　　（2） 传播对象的特征  　　a. 人口特征  　　b. 行为特征  　　c. 心理特征  　　d. 对现有品牌的态度  　　3、 传播区域  　　4、 传播核心概念  　　（二）产品命名  　　（可包括5大命名策略、命名举例、以较容易记的词来命名）  　　（三）包装策略  　　1、 包装设计元素（包装要告诉消费者什么、或可采用中国特色的设计）  　　2、 包装材料的选择 　　3、 容量 　　（四）广告策略  　　1、 广告的任务  　　（1） 广告目标  　　（2） 期望消费者反应  　　2、 利益点和支持点  　　3、 格调和态度  　　4、 创意核心概念  　　（五）媒介策略（参照书后田宇获奖策划案、多扩展点、这里写的不全面，以田宇讲的为主）  　　1、 媒介竞争分析  　　2、 媒介目标  　　3、目标市场区域  　　4、目标受众  　　5、媒介选择和投放（最好不要用大众媒体）  　　（六）公关和事件行销  　　1、 执行的契机和社会背景  　　2、 活动的任务（需解决的问题）  　　3、 主题规划（核心概念）  　　4、 新闻价值  　　5、 活动的策划和执行  　　五、价格策略  　　（一）产品零售价格构成的四个环节 　　制造成本+公司利润+流通成本+通路利润 　　（二）价策略  　　出厂价、经销价、批发价、零售价的设定  　　（三） 高价策略VS低价策略  　　六、营销策略（两点都需扩展）  　　（一） 营销渠道（可查百度，有解释）  　　（二） 销售模式  　　七、成本预算  　　可借鉴：每件产品的生产费用是多少 每件产品的定价是多少 使用什么分销渠道，所预期的成本和利润是多少  　　另外，媒介投放和公关活动总费用小于50万 　　篇二：产品媒体推广策划方案　　媒体推广策划方案 　　一、总 则 　　方针：媒体牵头整合传媒点面结合 全面出击　　立体传播确立品牌制造舆论 服务销售 　　整合传播获得轰动效应 　　锁定目标，整合传播，运用协调各种不同的媒介（包括影视、报刊、广播、互联等）进行传播。使不同的传播工具在每一个阶段发挥最佳的、统一的、集中的作用。其目的是建立品牌形象并与消费者之间建立互信关系和供需关系，从而使产品产生轰动效应，打开并促进销售。整合传播的实质是整合品牌传播。整合品牌传播又是一种品牌战略工具。它采用由外而内的思考模式，从消费者或潜在客户着手，努力去找出消费者的需求并刺激消费需求，然后再针对其需求提供适合他们的产品或服务。　　交叉传播获得立体效应　　由于不同媒体各有利弊，各种媒体都有各自的受众群体，其覆盖范围也都有局限性。因此，媒体传播的联动互补会产生集中效应和延伸效应以及重复效应。将媒体整合运用可以增加传播广度，扩大覆盖范围。媒体传播的覆盖面越大，其产品的覆盖面越大，产品知名度也就越高。媒体的组合互动将增加受众与项目的接触次数，增加项目的传播深度，可有效的激发受众购买冲动。　　互补效应，即以两种以上媒体来传播同一推广内容，实现媒体的取长补短，相得益彰，能够使传播起到立体效应。对于同一受众来说，其推广效果是相辅相成、互相补充的。在整个推广过程中，每一个环节都不可或缺，只有整合才能吸引更多的消费对象，获得更多的消费群体。