20XX年服务质量重点.pptVIP

服务营销与管理; ;教学目的与要求; 一、 服务质量的概念 1、什么是服务质量 产品生产的服务或服务业满足规定或潜在要求(或需要)的特征和特性的总和。 无论是有形产品的生产企业还是服务业，服务质量都是企业在竞争中致胜的法宝。 ;2、服务质量的内涵 ☆服务质量是顾客感知的对象； ☆服务质量既要有客观方法加以制定和衡量，更多地要按顾客主观的认识衡量和检验； ☆服务质量发生在服务生产和交易过程之中 ☆服务质量是在服务企业与顾客交易的真实瞬间实现的； ☆服务质量的提高需要内部形成有效管理和支持系统。;3、同有形产品的质量在内涵的区别在于: 服务质量较有形产品的质量更难被消费者所评价 顾客对服务质量的认识取决于他们预期同实际所感受到的服务水平的对比； 顾客对服务质量的评价不仅要考虑服务的结果，而且涉及服务的过程。 ;4、预期服务质量： 即顾客对服务企业所提供服务预期的满意度。感知服务质量则是顾客对服务企业提供的服务实际感知的水平。预期质量受4个因素的影响： 市场沟通； 企业形象； 顾客口碑； 顾客需求。 ; 服务质量既是服务本身的特性与特征的总和，也是消费者感知的反应，因而服务质量既由服务的技术质量、职能质量、形象质量和真实瞬间构成，也由感知质量与预期质量的差距所体现。 ; 市场沟通;1、技术质量是指服务过程的产出，即顾