03网盟推广基础知识第三站：创意与展现 V2.0.pptxVIP

网盟推广基础知识第三站：创意与展现XX搜索网站营销大学课程目标了解创意的物料类型、创意展现形式；掌握创意层级相关设置；了解网盟的展现与收费机制；课程目录创意展现及物料形式创意层级设置网盟展现及收费机制创意是什么创意是指显示给网民的物料，包括文字、图片、图文混排、FLASH多元的创意形式——多元的创意、刺激网民需求悬浮贴片固定展现形式文字图文混排flash图片物料类型展现形式固定形式最经典的推广形式实现最广泛的覆盖让网民在浏览联盟站点内容时，看到推广信息，引起关注以文字/图片/图文/动画形式展现在互联网网页中贴片形式悬浮形式最受关注的推广形式网页中最受关注的内容—视频/游戏加载时播放，最易引起网民关注的推广形式最具影响力的推广形式最好的推广位：永远第一屏，最强的影响力：页面外位置，长时间影响，更易吸引关注以图片/动画形式展现在视频/游戏加载时以图片/动画形式展现在互联网网页之外，跟随视窗移动展现形式—固定以文字/图片/图文混排/flash形式展现在网页中展现形式—悬浮以图片/flash形式展现在网页外，随视窗移动悬浮类型的图片/flash物料尺寸：120x270、 120x120、 250x200、300x250展现形式—贴片以图片/flash形式展现在视频/游戏加载时贴片类型的图片/flash物料尺寸：400x300物料类型FLASH图片文字图文混排知识问答题网盟创意的展现形式有哪些？网盟创意展现形式的特点分别是什么?网盟创意的物料形式有哪些？课程目录创意展现及物料形式创意层级设置网盟展现及收费机制创意的设置网盟推广账户核心人群目标人群意向人群潜在人群兴趣到访关键词（品牌词）关键词（产品词）关键词（竞品词）兴趣网站选择创意层级，可修改或替换创意内容，并可进行URL链接修改操作创意：文字创意：图片/动画创意的撰写1、选中左侧账户树中的“推广组”2、点击“添加创意”12创意的撰写-图片创意1、导入已有的创意2、新建图片创意或文字创意3、上传创意123提示：图片物料大小不超过55KB，格式：GIF/JPG/SWF，尺寸需符合系统支持的20个尺寸；创意的撰写-图片创意1、点击左侧的物料，右侧出现该物料的效果2、配置“点击链接”和“显示链接”12创意的撰写-文字创意1、标题不超过28个字符，每行描述最少8个字符，最多40个字符2、URL：显示URL不超过35个字符，点击URL不超过1024个字符，不支持中文，不支持全角字符12图文物料制作的注意事项：图片清晰、图片与文字内容相关如果与文字内容无关，需要与着陆页内容相关创意的状态状态 状态含义 有效创意审核通过后具备可投放资格。审核中在客户提交了创意物料后，该物料将分配给管理员进行审核，通过审核的创意才可以进行投放。在创意被审核的过程中，创意状态会被置为审核中。 被拒绝创意被拒绝是指创意物料信息有不符合百度规定的内容，在创意列表页面，把鼠标移至被拒绝字样上即可在浮动框中看到管理员给出的拒绝理由，可以根据拒绝理由修改创意物料内容，重新提交审核。 暂停执行了暂停操作的创意 推广计划未开始创意所属推广计划状态为“未开始”推广计划已结束创意所属推广计划状态为“已结束”推广计划已下线创意所属推广计划状态为“已下线”推广计划已暂停创意所属推广计划状态为“暂停” 推广计划已删除创意所属推广计划状态为“删除”推广组已暂停创意所属推广组状态为“暂停”推广组已删除创意所属推广组状态为“删除”演示：创意系统操作：创意的提交、编辑、删除知识问答题图片物料的格式要求是什么?文字物料的格式要求是什么?创意的状态有哪些?创意物料编写的基本要求，文件大小、格式、标题、描述的字数限制？创意的展现形式系统分别支持多少个尺寸？　操作练习题1，建立一个图片创意在已新建的推广组中新建一条图片创意点击链接 ：显示链接 ：www. 2、删除新建的图片创意 3、新建一条文字创意课程目录创意展现及物料形式创意层级设置网盟展现及收费机制展现范围定向方式的选择兴趣点选择的质量及数量关键词质量及数量物料尺寸网站创意的展现范围网站推广范围受众范围对的人登录对的网站创意的展现机制竞争广告主A锁定的网民广告主B锁定的网民创意的展现机制出价点击率相关性创意撰写水平账户历史表现出价质量度广告展现核心竞争力当同时锁定相同网民且网站推广范围相同时，广告展现的影响因素：举例企业主A：出价：10元质量度：低网民C不展现企业主B：出价：15元质量度：高展现企业主A和企业主B同时锁定了网民C, 网民C浏览联盟 网站时会看到谁的广告呢？收费机制点击价格即实际点击价格。指客户的推广信息被网民点击一次需要支付的实际费用 点击价格≤出价知识问答题网盟的展现影响因素分别是什么？网盟的点击价格如何计算？网盟推广基础知识第三站：创意与展现END1234大家可以看一下网盟的创意,网