-06春营销管理MBA05-C班- 4-7章0509.pptVIP

第四章??产品策略§4 — 1 产品与产品组合一、 产品整体概念 百事百年商标演变史 返回品牌 一、包装的概念 1、包装的含义：是指将产品盛装于某种包装物或容器之内，以便运输、陈列、销售和消费。包装(Packaging)是产品整体的又一重要组成部分，通常指产品的容器或包装物及其设计装璜。 2、包装组成：一般分3个层次： ①内包装 是产品的直接容器或包装物，如，牙膏的软管、酒类的瓶子、香烟的小纸盒等 ②中层包装 如，牙膏的纸盒、包酒瓶盒子、每条香烟的包装物； ②储运包装 如，装运香烟的纸板箱等。 包装设计的好坏直接关系到产品的价值和销路，因此一向受到生产经营者的高度重视，国外有的营销学者甚至把包装称为与 “4P‘s”平行的第5个“P”，但多数学者还是视为产品策略的一部分 §4 — 4 包装策略 二、包装的作用 1、保护产品 2、识别指示 可口可乐的瓶子、酒鬼酒瓶、杏花楼月饼盒、新长发糖抄栗子纸袋外形；相关信息指示说明（商标、品名、配料、使用方法、日期、厂名址等— 国际、国家和行业标准） 3、便利 方便储运、陈列和消费者选购与使用。如：食品的一次量小包装、易开包