20XX年某酒品牌规划教材.ppt

品 牌 发 展 战 略 品牌战略 知名度 美誉度 满意度 品牌发展战略 个性特征 企业特征 产品特征 品 牌 口 号 品牌战略 品牌口号 在干一杯统一的品牌核心价值基础上，重 新设定品牌口号，为提升品牌做贡献。 干一杯 品牌口号 　　聚饮行为的场合分类--我们根据消费者在社会利益圈所处的位置和经常发生的聚饮场合的对象差异，将聚饮行为发生场合归纳为以下四种主要的场合形态： 一个概念：朋友 两层含义：1、酒桌上广义的朋友概念； 2、干一杯是你生活中的朋友； 品牌口号 广义的朋友概念是不能为干一杯所独占的，必须从朋友的 概念中提炼属于干一杯自己的品牌主张。 品牌口号 品牌口号 自古有“酒逢知已千杯少”之说，觥筹交错间，贵在交心。良朋益友尤如一面明镜，映出生活的希望与信心，让人生旅途充满着澎湃的热情，快乐如影随形。执友之手，对酒当歌。“对朋友就象对自己”，一生，我们将感恩真诚。 干一杯品牌主张：朋友关系最真的演绎 干一杯，对朋友就象对自己！ 品牌口号 品牌口号： 对朋友就象对自己 品牌口号 参考品牌口号： 对酒当歌 朋友几何 干一杯 一辈子 一生情 一杯酒 第五篇：品牌定位 （一）价格定位 （二）市场定位 （三）消费者定位 品牌定位目录 价 格 定 位 品牌定位 ？ ？ ？ ？ 中低价 价格定位 低价 中高价