20XX年某公司品牌策略分析课件.pptVIP

康师傅控股有限公司的品牌定位 3、市场定位 1）方便面市场：康师傅方便面针对不同层次的消费者做了有效的市场定位：①针对低端消费者的品牌福满多系列，价格在0.8元到1元不等。②康师傅的中端产品采取的营销策略是加大消费者口味的细分，除了传统的麻辣、红烧、海鲜系列还不断推出新的口味如顺笋干老鸭煲、椒香系列。这种具体的市场细分，让消费者对本已没有新意的方便面口味有了新的选择，使它获得了更大的市场。③在高端这一块康师傅推出的是亚洲精选和面霸，在价格上比较高，包装较精致，主要针对的消费对口味有更高的要求。中国各个区块的饮食文化不同所以康师傅也开发出许多区域饮食文化的系列产品如西南的油辣子传奇、华南的老火靓汤、福建的山珍海味等。 康师傅控股有限公司的品牌定位 2）饮料市场： 康师傅针对年轻消费群推出了含有天然薄荷成分的康师傅劲凉冰红茶。打破了之前冰茶品类口味单一的局面，目的在于满足年轻消费群对饮料口味的多样化需求以及更加新鲜刺激的口感需求。 康师傅根据产品用途定位推出矿物质水，加入到竞争激烈的水市场。康师傅的矿物质水，是在纯净水的基础上添加了钾、钙、镁、硒等矿物元素，在广告上诉求“多一点，生活更健康”。从产品定位上来看，矿物质水也正好处于天然水与纯净水价格的中间，在建立了竞争市场的区分后，康师傅矿物质水的产品形象更容易突出。 * 康师傅控股有限公司 产品概念与品牌策略分析