20XX年某黄金品牌传播推广方案.pptVIP

单位：万元 数据来源：CTR2009.1-2010.10 六福珠宝央视媒体资源应用：针对消费者投放，集中在CCTV-3/6/8 采取阶段性投放，由CCTV-3转向CCTV-6、8套资源 CCTV-8选择黄金强档、海外剧场等电视剧资源。 CCTV-6选择《中国电影报道》、全天套。 主流品牌均有央视投放，以珠宝消费 人群，尤以女性人群为主，主打珠宝 产品，但与大福现有目标是否匹配？ 与大众消费者沟通是需要持续影响的， 而前期对核心高端受众的影响以及增 强理财投资者的信心才是首要任务！ 大福的经营模式应选择多样的关注人群 精打细算的 珠宝饰品消费者 精于理财的 黄金投资者 品牌性格主题化、时尚化 目录 品牌推广目的及策略 软性宣传策略 媒体投放对比 整合推广 1 2 3 4 5 品牌背景及舆情分析 根据各媒体发行量、重要性、媒体主版面以及报道内容，将媒体按照重要性分成不同的类型，制定不同媒体维护策略 A 类媒体：通过与联系人日常联系与沟通，建立长期巩固的媒体关系，该类媒体将会被邀请参加英皇珠宝的所有活动 B 类媒体：一般维护，日常发稿，只邀请参加主要活动 C 类媒体：只限于常规发稿 D 类媒体：多元化媒体，随着市场的逐渐深入以及不同的需求，所派生出的新型媒体，如手机报，博客，电子杂志等 媒体网络 媒体沟通计划 大福金店 媒体关系库 初步建立媒体联系