五叶神品牌形象报广创意提案final(071115).ppt

闯者无疆 提案内容 广告目的 形势 机会与障碍 创意解决方案 广告目的 打响线上品牌形象广告战役第一枪 定义“闯者无疆”内涵 提升品牌影响力 形势 “实干闯未来” 转战线下 线上急需更新品牌主张与形象 提升品牌影响力，备战2008 机会 “个人激励”是建立五叶神品牌的理想区间 大国崛起呼唤闯者精神 闯者精神是五叶神八年累积的品牌基因 主流竞争品牌地图 中国呼唤闯者精神 大国崛起，举世瞩目 中国进步，永不止步 民生发展，民心所向 百年奥运，刷新梦想 尖端科技，无尽探索 生为闯者的五叶神 低危害中式卷烟领军品牌 第5代神农液减害技术 8年创出中式高档香烟的发展神话 “实干闯未来” – 激励一批进取男人的品牌主张 障碍 线上品牌形象缺乏清晰视觉资产 线上与线下传播缺乏关联 线上品牌缺乏清晰视觉资产 火炬遭禁 VI与CI规范不完整 沉淀视觉资产缺失 线上与线下传播缺乏关联 表现差异 诉求差异 内核差异 核心挑战 如何将关联线上与线下传播的核心精神特质 精确定义与演绎， 使形式上割裂的两套传播系统 在消费者认知中得到统一， 从而提升品牌影响力。 创意解决方案 定义闯者精神 创意表现 线上与线下的关联 定义闯者精神 何谓闯者 闯者精神 何谓闯者 他们是善于挖掘与把握机会的先行者、将梦想付诸行动的实践者、充满激情成竹在胸的自信者。 他们是一切不可能的终结者，是一切可能的发现者 他们的信仰:未来不可知，但可以凭着闯劲去实现 闯者精神 敢闯——敢为天下先、勇于突破的胆识 向前——永不止步的进取精神 魄力——充满阳刚力量的深厚底蕴 睿智——眼光独到先知先觉的智慧 闯者天生拒绝平庸 生为闯者 天生注定拒绝平庸 探索与超越是他们的终生追求 眼前的成功永远不是终点 不可能只是懦弱者的托词 五叶神特有的闯者基因 积极进取的精神 敢于突破创新的气魄 五叶神的品牌个性 闯者精神如何与消费者沟通 闯者精神是推动每个中国人乃至整个国家不断向前的动力，与消费者息息相关，以此争取认同 面对障碍与挑战，睿智的闯者总有独特的见解，以此争取共鸣 创意表现 极地. 凭毅力征服, 闯者无疆 The Idea. 创意意念 (三) 神话就在人间 The full Execution 完全的执行 TITLE：天空系列 假如神话都能在人间实现， 还有什么不可能？ 没错，在闯者的眼中， 就是没有不可能，就是敢于实现神话般的奇迹。 一个个中国人实干的事迹证明， 闯者无疆的精神， 让我们中国人走得更远，飞得更高。 在仿如天高的 海拨5000米高原上建铁路， 无数西方学者与专家都断定不可能。 但我们选择一往无前。 从袅无人烟的可可西里到世界屋脊昆仑山顶， 从世界海拨最高的车站， 到世界最棘手的冻土难题， 都留下突破者不息的身影。 2006年7月1日，青藏铁路正式通车， 中国人实干的事实证明： 只要敢于对未知挑战， 就没有不可能的梦。 ? 闯者无疆 广东五叶神实业 把10000平方公里的水面 平均海拨提高175米， 难度之高仿如将水蓄在天上。 但我们选择一往无前， 从18年的总工期到世界最大的泄洪闸， 从混凝土浇筑的世界第一 到发电瓦数的世界首位， 都留下无惧者不息的身影。 2007年10月23日，三峡电站成功蓄水156米， 中国人实干的事实证明： 只要勇敢开拓未来， 就没有不可能的梦。 ? 闯者无疆 广东五叶神实业 “嫦娥奔月”不再是传说， 把家安在月球上的梦， 我们正一步步靠近。 从长征火箭到第一颗人造卫星， 从“神州六号”载人飞船 到15年登月计划的完善， 都留下挑战者们不息的身影。 2007年10月24日， 第一颗探月卫星“嫦娥一号”成功发射， 中国人实干的事实证明： 只要敢于突破思维的疆界， 就没有不可能的梦。? 闯者无疆 广东五叶神实业 The Idea. 创意意念 (四) 转换思维，危机随时变为机会，你终将闯出自己的路。 The full Execution 完全的执行 TITLE：转变系列 闯者的精神，不仅意味着脚踏实地的苦干，更意味着富于智慧的巧干。 面对困难、挑战、危机、他们往往从容不迫，运用独特的眼光，在现实中闯出一跳崭新的道路。 是险峰 还是阶梯 峻峭的险峰，是攀登者眼中成功的阶梯 那些伟岸的山石 骇然的高度 哪一个不是迈向更高的基石 面对困难 决不退让 挑战的心 势必创造一个无人可及的新高度 闯者无疆 广东五叶神 是天堑 还是通途 天堑变通途 有些人心中的天堑， 恰是另一些人眼中的通途。 那些豁然的裂缝 无际的天空 怎可能不把你带进更加宽广的领域 把眼光放入无尽广阔的未来 开拓者的天堑 永远是成功的通途 闯者无疆