20XX年课题研究农产品品牌路在何方.docVIP

丽水农产品：品牌之路在何方？ 陈晓南 一、丽水农产品品牌现状：“三多三小” 实施农产品品牌战略是农业发展的必然选择，也是任何一个商家的必然选择。农产品及加工品不仅是一个地区的传统土特产，而且是一个地区的支柱产业，与当地的农业、农村、农民密切相关。丽水是浙江省欠发达地区，农产品品牌从无到有，逐步发展。据调查，1998年我市已经注册的农产品商标为37个，2003年6月底为149个，到2008年底止，全市茶叶、水果、蔬菜、食用菌、畜禽、水产等支柱产业已经注册的商标有 个。但是，在商标注册数量大幅度增加的同时，出现了诸多问题，突出表现为“三多三小”的基本特征：矚慫润厲钐瘗睞枥庑赖賃軔朧碍鳝绢懣硯涛镕頃赎巯驂雞虯从躜鞯烧。 一是品牌众多但规模小。中国驰名商标仅为 个，省级著名商标 个，丽水市著名商标 个。可以说，几乎还没有一个农业品牌具有“纳爱斯”、“娃哈哈”、“汇源果汁”、“农夫山泉”等品牌在国内外市场上的知名度和影响力。聞創沟燴鐺險爱氇谴净祸測樅锯鳗鲮詣鋃陉蛮苎覺藍驳驂签拋敘睑绑。 二是产品品种多但批量小。丽水地处浙闽山地，平原、河谷、盆地、丘陵、低山、中山，各种地貌存在气候差异。以莲都区为例，100米河谷平原与盆地为典型的中亚热带季风气候带，温暖湿润、四季分明，海拔每上升100米，年均温度下降0.58℃，250-650米，即为北亚热带气候带；650米以上，即为南温带气候