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恋日?国际---独立式公寓 《阅读提示及序言》 “房地产首先是巨人的游戏，最终却是思想者之间的对话。” 项目的成功在于“信心、能力和实力”。 首先要把握项目的核心竞争力，那么思考及有效的工作方法是关键； 确定项目的“思想灵魂”和“主题方向”是最重要的。 其次要经历缜密的求证和设计； 最后在确立方向后，最大限度地投入执行及实施。 目录 I、 项目市场环境分析 一. 住宅产业发展概况和趋势 二. 住宅市场竞争概况及策略分析 三．“恋日?国际---独立式公寓”项目和市场的分析 四 、消费者分析 五. 传播分析 II、项目的整合营销传播战略 一. 整合营销传播的概念和机会点 二. 整合营销传播的前提条件分析 三. 整合营销传播的战略组合和计划 III、新闻话题策划和传播计划 一．新闻话题传播的比较分析 二．新闻话题传播的优势分析 三、新闻话题传播的工作计划。 IV、广告战略 一．广告产品的制作原则 二．广告传播的表现策略和原则 三．广告传播的媒体购买决策 四．广告传播的费用预算安排 V、 促销传播战略 一．促销传播的原则 二．促销传播的费用预算安排 VI、 关系传播战略 一．关系传播战略的原则及流程 二．关系传播战略的组合 三．关系传播的费用预算安排 VII 、关于本方案的执行及决策问题 一．关于本方案的执行原则