华晨汽车年度公关传播策略案1026资料.ppt

* * * * * * * * * * Ⅰ. 2009年公关传播回顾 Ⅱ. 2010年公关传播分析 Ⅲ. 2010年子品牌公关传播 Ⅲ. 互动营销 Ⅰ. 2009年 公关传播回顾 Ⅱ. 2010年 公关传播分析 Ⅲ. 2010年 子品牌公关传播 Ⅲ. 互动营销 Ⅰ. 2009年公关传播回顾 Ⅱ. 2010年公关传播分析 Ⅲ. 子品牌传播 Ⅲ. 互动营销 企业 中华 金杯 售后 技术 团队 全网监测 及时告知 问题归类 负面稀释 市场调查 营销分析 基础 Web2.0无处不在 用户言论情况复杂 更全面地进行言论处理 建立完善及时汇报系统 拓展 用户言论中蕴含着丰富的insight 信息传播途径不断创新，渠道广泛 通过分析用户网络言论，洞察用户需求、喜好及对品牌的态度，达成即时的营销调研的功能； 起到辅助评价传播效果的作用 技术 团队 Background Objective Strategy Tactics 互联网舆情监控系统 Ⅰ. 2009年公关传播回顾 Ⅱ. 2010年公关传播分析 Ⅲ. 子品牌传播 Ⅲ. 互动营销 企业 中华 金杯 售后 线上800 精准回复 售后技术咨询 增加销量 Service Sales 及时告知 提升品牌形象 Branding 分类整理 负面稀释 用户Insight 效果评估 支持营销决策 Marketing WEB 2.0 论坛 博客 新闻评论区 负面稀释 提升品牌形象 Branding 分类整理 及时告知 更全面、更及时 监 测 互联网舆情监控系统 Ⅰ. 2009年公关传播回顾 Ⅱ. 2010年公关传播分析 Ⅲ. 子品牌传播 Ⅲ. 互动营销 企业 中华 金杯 售后 互联网营销事件 线下结合 美丽大方、活泼可爱、爱心、公益气质、健康…… 线上筛选 网友支持投票、评论 展示主播气质 评委评论结合华晨产品气质 获胜主播担任华晨车模 为活跃粉丝提供车展入场券 主播报名 上传美女主播才艺视频 吸引网友关注 美女主播 DNA 香车美女永恒的焦点 人气主播大批活跃的Fans 线上、线下互动主播担当华晨车模 粉丝现场助阵 Ⅰ. 2009年公关传播回顾 Ⅱ. 2010年公关传播分析 Ⅲ. 子品牌传播 Ⅲ. 互动营销 企业 中华 金杯 售后 板块划分： 1）美女主播视频展示区 2）赛事、奖项介绍区 3）投票区 4）用户互动区 美女主播播报 旅途相册 与华晨产品互动 互联网营销事件 Ⅰ. 2009年公关传播回顾 Ⅱ. 2010年公关传播分析 Ⅲ. 子品牌传播 Ⅲ. 互动营销 企业 中华 金杯 售后 事件热度保持 北京车展现场炒作美女主播的痴迷粉丝现场送花事件，在论坛与56网美女主播专区形成热议，挖掘主播背后的传播亮点 活动评委：张岩，国内第一个拥有漂移赛照的女车手，担任过奔驰跑车活动教练，曾经的电视台美女主播 。 博客，引发对女生选车的关注与讨论。 微博，即时更新对比赛的进程。 互联网营销事件 Ⅰ. 2009年公关传播回顾 Ⅱ. 2010年公关传播分析 Ⅲ. 子品牌传播 Ⅲ. 互动营销 企业 中华 金杯 售后 * Ⅰ. 2009年公关传播回顾 Ⅱ. 2010年公关传播分析 Ⅲ. 2010年子品牌公关传播 Ⅲ. 互动营销 谢 谢 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 10款 中华骏捷 10款中华骏捷上市活动建议 三维立体的视觉盛宴 亦真亦幻的水立方 香车美女、历史经典的时代，早已成为过往，耳目一新往往才吸引媒体的目光。利用虚像与实景相结合的方式完成三维立体的视觉盛宴，已经成好莱坞大片的最爱！完美剖解产品亮点，亦真亦幻的展览，已不是一场眼球战。 膜结构建筑是21世纪最具代表性的一种全新的建筑形式。 “水立方”是世界上最大的膜结构工程。 ，“水立方”每个泡泡之间都会装有LED灯，这些灯可以变幻各种颜色，也会组合成各种图案。夜晚，可以变色的“水立方”变幻莫测、流光溢彩。 Ⅰ. 2009年公关传播回顾 Ⅱ. 2010年公关传播分析 Ⅲ. 子品牌传播 Ⅲ. 互动营销 企业 中华 金杯 售后 * 中华骏捷WAGON Wagon市场的新生军， 扩大市场占有率 纯真欧洲血统 骏捷Wagon是一部拥有典型族群特征的汽车，消费者社会共性特别明显 骏捷Wagon的用户有着明显相同的生活价值主张 不一样的中华产品 中华精品车中的一员 高品质中华车的典范之作 可与国际品牌Q7相媲美 高品质的wagon 扩大市场占有率 为中华品牌注入新活力 提升中华品牌产品品质形象 传播核心信息梳理 Ⅰ. 2009年公关传播回顾 Ⅱ. 2010年公关传播分析 Ⅲ.