20XX年某地产品牌整合推广培训课件.ppt

[“星河湾”品牌整合推广];历经近两年时间的推广，星河湾已经在广州房地产市场赢得了较高的知名度和美誉度，树立起高档次楼盘的形象。 同时，项目在开发及营销上所创造的骄人成绩，更使星河湾在行业内的影响力迅速扩展至全国，成为众多内地发展商来穗“取经”的必踏之盘！;在2003年新一轮推广工作展开之前，让我们对星河湾所烙下的品牌印记作一次简单的回顾。;品牌印记;一、好房子自己会说话;二、中国地产劳斯莱斯;园林水景 自建水厂 景观泳池 多阳台设计 ……;根据2002年1月所作的消费者调查报告显示，受众对于星河湾的品牌形象有如下的描述：;品牌印记;品牌印记;不管是硬件的比拼还是生活方式的推销，各楼盘都务求在消费者心中建立一个独特而清晰的形象。而我们同样需要回答： 星河湾是什么？;品牌定位;星河湾是什么？;我们打造了什么？;品牌定位——我们打??了什么;星河湾，是实实在在的好材料！;建筑呈星座式半围合布局，通风、采光、景观、空间的流动形成完美的融合； 建筑群体屋顶轮廓体现出一种自由流动的群体组合美感。 ……;时间成就一幢建筑， 星河湾，是可以流传的艺术！;铁锤起落，价值数十万的景观玻璃因为安装不符标准而被粉碎； 一声令下，即使损失百万，达不到设计要求的会所屋瓦还是一件不漏地通通更换重铺；;江畔堤岸的路沿，每一块花岗岩都经过手工打磨后自然切合，找不一点的混凝土。 “他（黄董）对建筑物、园林、绿化、树