20XX年网络营销组合策略.ppt

第三章 网络营销组合策略;什么是营销组合;营销组合;网络营销组合策略;网络营销产品的层次;网络营销产品的层次;网络营销产品的层次;网络营销产品分类;网络营销产品的特点;网络营销产品的特点;网络营销产品的三种策略;网络市场定位策略;产品定位策略;网络新产品开发策略;产品生命周期;投入期;成长期和成熟期;衰退期;产品生命周期;产品的生命周期;网络新产品开发策略;新问世产品策略;仿制新产品开发策略;现有产品线外新增加的产品;现有产品的改良或更新;降低成本的产品; ; 如：在国内的中档家电产品通过互联网进入国际其他发展地区市场，可以将产品重新定位为高档产品。 ;网络产品组合策略;网络产品组合策略;扩大产品组合策略;缩减产品组合策略;产品延伸策略;向上延伸策略;向上延伸策略;向下延伸策略;向下延伸策略;双向延伸策略;网络营销价格策略;网络营销定价的内涵;网络营销定价的特点;【案例】在美国，民航票价随着顾客旅行时间的不同，票价是动态变化的。工作日航班的票价高于周末的价格晚上和凌晨的航班的票价比白天的低，而在飞机登机前“最后1分钟”往往可以买到惊人的折扣机票。在美国的航班上发现邻座的机票只花了250美元而你花了1500美元的事常常发生。在美国，要乘飞机的顾客只有在买票时才能知道确切的票价是多少;网络营销定价方法;成本导向定价法;成本加成定价法;某网页制作公司为某企业制作企业网页，假定该