20XX年罗兰贝格教你如何营销.ppt

整合营销框架简介内部培训 ;目录 Page;研究目的;什么是品牌 —— 品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息，品牌仅仅存在于客户的意识之中;;产品和服务;品牌籍以建立信任和创造附加值的手段是品牌在客户心目中所长期形成的独特形象 —— 品牌资产;强大的品牌资产不仅能够凸显差异化、提高客户的满意度，而且能够为厂家带来品牌溢价等收益;品牌发展存在不同的阶段;品牌虽然是存在与意识中的信息，但它有一系列外化的和实在的载体，包括品牌名称、标识、包装风格、产品品质等;1; B. 整合营销框架总览 ;从消费者出发到消费者结束;营销框架的意义主要从五个方面体现出来：;— 我们知不知道我们的产品需要针对的消费群体是什么？我们能不能把他们清楚 的辨认出来，并且了解他们的真正需求？ — 我们的品牌对于消费者而言有没有吸引力？能不能满足他们的需要？ — 我们的品牌有没有一个明确的价值定位，我们有没有用合适的方式与渠道传播品 牌的价值并吸引消费者？ ;;整合营销框架不是一把万能钥匙，而是一个有助于我们研究营销问题的思考工具; B.1 前景评估