西安欧亚学院基础部应用写作课件第21章 市场调查与市场预测.pptVIP

第二十一章 市场调查和市场预测报告 第一节 概念及作用 一、市场、市场调查、市场预测 （一）市场 （二）市场调查 （三）市场预测 二、市场调查与市场预测的作用 第二节 市场调查和市场预测报告的异同和种类 一、市场调查和预测报告的异同 （一）市场调查和市场预测的相互联系：首先，市场预测和市场调查有共同点：　1、两者主体相同 2、两者研究的客体相同 3、两者根本目的相同 其次，市场调查和市场预测有密切联系。 （二）市场调查和市场预测相互区别 　 1、两者的研究的重点不同 2、两者的研究结果不同  3、两者研究的方法也不同二、市场调查和预测报告的种类 （一）市场调查报告的种类（二）市场预测报告的种类 第三节 市场调查的内容与方法 一、市场调查的内容 (一)产品情况调查 1、市场对本企业产品的需求 2、产品质量 3、产品价格 4、产品用途和发展趋势 (二)市场情况调查 1、市场的政治法律环境调查 2、产品销售的市场情况调查。 3、购买力情况调查， （三）竞争情况调查： l、竞争对手基本情况的调查。 2、竞争对手的竞争力调查。 3、竞争对手发展新产品的动向调查。 4、潜在竞争对手的调查。 二、市场调查的程序： 1、确定调查目标，制定调查计划 2、现场实地调查 3、整理分析调查资料 4、提出调查研究报告 三、市场调查的方法： （一）基本方法 1、全面调查法 2、抽样调查法 3、间接市场调查法 4、典型市场调查法 （二）几种直接调查的具体方法 1、观察法 2、询问法 3、实验法 ４、问卷调查法 第四节 市场预测的内容与方法 一、市场预测的内容： 1、商品需求预测 2、市场占有率预测 3、资料预测 4、技术发展预测 5、产品寿命周期预测 6、政策预测 二、市场预测的常用方法： (一)定性判断预测法 (二)定量计算预测法 1、时间序列法。 2、相关分析法。 第五节 市场调查报告与市场预测报告的写法 一、结构 (一)标题 其一，公文式 其二，结论式 其三，提问式 其四、名称式 (二)正文 1、前言 2、主体 3、结尾 二、写市场调查与市场预测报告应注意的问题： 1、要突出市场调查的目的2、要正确把握文体性质和表达方法，做到准确恰当，言之有序。 3、重事实、重数据，保证信息的有效性，做到调查资料和观点相统一。 4、语言准确、简洁明了，文风客观真实。 5、要讲究时效。 * * *