百事可乐公司营销与策略分析.docVIP

. . 百事可乐公司营销策略分析 百事可乐公司及其产品简介 1、1 公司概况 　 百事可乐公司于1902年成立。原名为 洛夫特公司，1941年改名为百事可乐股份公司，1965年改为百事可乐公司。公司系采用 北卡罗来纳州纽伯恩一名药剂师布雷德 海姆在1893年所研究配制出来的一种药剂发展成为饮料公司的。60年代开始向多种经营方向发展。1965年合并了弗利托-莱公司（快餐馆），1970年兼并 威尔逊体育用品公司，1973年兼并来因 戈尔德公司（饮料），1976年合并了李韦汽车货运公司，1978年兼并塔戈贝尔公司（墨西哥达餐馆）。业务项目包括饮料、食品、饮食服务、运输和体育用品等。饮料主要是软性饮料和果汁。国内外有上千个制造和装瓶厂。销往148 个国家和地区，重点是拉美地区。其中在国内约占市场的四分之一。国外主要销往 阿根廷、 加拿大、 墨西哥、 委内瑞拉、 联邦德国和 菲律宾。食品主要是快餐食品。运输主要是向国内外运输和发送家庭用品、消费者用品和工业产品。在国内外有1200多个机构处理运输业务。饮食服务主要是经营快餐馆。体育用品包括制造和销售高尔夫球、棒球、 羽毛球、篮排球等以及其他体育用品。 1、2 发展历程 1894年，在 美国北卡罗莱纳州 伯恩市，药剂师科尔贝.布莱德汉姆（Caleb Bradham）在配制有助于消化