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新飞如何去？--整合营销推广 第二部分 新飞冰箱2001~2002整合传播策略 新飞冰箱的传播概念 新飞的价值，健康的加值！ 新飞的价值，健康的加值！ 新飞的价值在于让消费者健康 这种健康是比一般的健康再上一个层次的，是生活方式的健康，心态的健康，有更丰富的内涵 这种健康是不断增加的，不断地为消费者提供附加值 在用词上，用加值与价值的谐音突显其价值是高层次的、比消费者期望还多的价值。“加”与“家”也会有相关的积极联想。 在句式上，保持新飞务实的企业文化，明白地指出新飞对消费者的承诺是什么 新飞如何去？--整合营销推广 短期目标（7、8、9月）：抓住销售旺季，通过极具创意的促销活动，提高新飞的销量，止住一级市场的下滑趋势，同时将新的品牌概念推向市场，建立起新飞新的品牌形象。 相应执行项目： 配套促销活动（CF、平面、媒介建议、终端促销） 品牌形象建立（CF、平面、公关活动） 新飞如何去？--整合营销推广 中期目标（1年）：通过整合营销传播，在消费者心目中保持鲜明、积极的品牌形象，并带动销售，使新飞冰箱的市场分额排名在行业前三，空调市场分额稳定保持在行业前十，并保持上升势头。 中期的市场策略是：主打二级市场，保住一级市场，开拓三级市场。 新飞如何去？--整合营销推广 相应执行项目： 品牌形象完善和巩固（VI系统、CF、平面、公关活动） 旺季/淡季针对性促销活动（CF、平面、媒介建