我国零售业自有品牌发展探讨——结合屈臣氏进行分析毕业论文.doc

广东外语外贸大学南国商学院本科毕业论文（设计） PAGE 我国零售业自有品牌发展探讨——结合屈臣氏进行分析 毕业论文 我国零售业自有品牌发展探讨 ——结合屈臣氏进行分析诚 信 声 明 我声明：本人所呈交的毕业论文是在老师指导下进行研究工作取得的研究成果。据查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，本论文中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文中的所有内容均真实、可信。 毕业论文作者签名： 签名日期：  我国零售业自有品牌发展探讨 ——结合屈臣氏进行分析 [摘 要] 零售商自有品牌对于零售企业的经营有着重要作用，拥有一个成功的自有品牌是零售商能力的体现。我国自有品牌发展才刚刚起步，存在很多困难和问题，大多数的零售商欠缺发展自有品牌意识，对自有品牌开发策略还不够重视。为了提高零售商对自有品牌的关注度，加深对自有品牌在零售市场竞争中的作用的认识，引导零售商正确选择发展自有品牌，屈臣氏作为亚洲具有影响力的零售商之一，其自有品牌的成功，能够为我国的零售商发展自有品牌提供宝贵的经验。本文首先分析了我国自有品牌发展的现状和零售企业发展自有品牌的竞争优势及劣势，并重点结合屈臣氏的发展自有品牌的成功之处，最后提出了对我国零售企业的的几点启示。 [关键词] 零售业；零售商；自有品牌；屈臣氏 Analysis on the Development of Retail Industry`s Private Brand in China ——Take Watsons for Example Abstract：Private brand (PB) plays an important role for a retailer in operation, it`s a ability of competitiveness for a retailer to have a successful PB. The development of China`s PB has just started，there must be a lot of difficulties and problems that most of retailers are lack of consciousness to develop PB and not pay enough attention on PB strategy. In order to improve the attention and cognition in the market competition about PB, and lead the retailer to choose the correct way to develop private brand, Watsons which as one of the most influential retailers can provide its successful and valuable experience about the development of PB to China`s retailer. This article firstly analyzes China`s current situation of PB and the retailer`s strengths and the weakness, and then focuses the success of Watsons PB. At last, this article provides some important inspirations for the retailer to develop private brand. Keywords： Retail Industry ；Retailer；Private Brand；Watsons TOC \o 1-2 \h \z \u 目 录 一、 引言 1 1. 研究背景 1 2. 研究目的 1 3. 研究意义 1 二、 国内外研究现状和发展趋势 2 1. 国外研究现状和发展趋势 2 2. 国内研究现状和发展趋势 2 三、 我国零售商自有品牌的发展现状 3 1. 零售商发展自有品牌意识差 3 2. 自有品牌商品生产质量监管不到位 4 3. 对自有品牌商品宣传不够 4 4. 缺乏专业团队发展自有品牌 4 四、 案例分析——屈臣氏 4 1. 公司简介 4 2. 屈臣氏自有品牌的现状分析