只有人民才是推动博物馆转型的动力-行业报告.PDF

故宫转型：一个六百岁网红的修炼史！附全套博物馆数字化转型报告方案合集 1C9U 一查就有网   今天 互联网时代，人们获取知识、感受艺术的方式已越来越多样化，凝神静赏与快速文化消费形成鲜明的反差，而博物馆正是 少数节奏缓慢、少有形象革新的机构。怎么办？ 只有人民，才是推动博物馆转型的动力 没有人气的博物馆，要它何用？ 比如故宫有 180 多万件文物，大多“养在深闺人未识”。怎么才 能让观众看到它们呢？ 答：策展！ 于是“石渠宝笈”来了，“千里江山”来了。领头的《清明上河图》和《千里江山图》自不必说，其他诸如 中国最早的卷轴画《游春图》、中国最早的纸本画《五牛图》、唯一有晋人名款的真迹《伯远帖》，这些小 时候只能在美术课本上看到的铭心绝品，都来了。许多字画都是时隔十年二十年重展，甚至是首次展出。某 种意义上来说，观众不是看展，是朝圣。 观众精神需求是满足了。可策展要钱，维护基建也要钱，银子从 哪儿来？ 答：下海！ 经济稳定的同时，故宫还特别注意“卖人设”。故宫博物院 单院长的多次“走穴”、《我在故宫修文物》、 《国家宝藏》等都让我们感受到了故宫的有血有肉。总之，形式只是手段，故宫博物院真正做到了将形式与 内容结合，以各种“不正经”的方式不断转型，从而讲好故宫故事。而其取得的成效，在博物馆行业中也几 乎绝无仅有。 跨界合作：我有故事你有酒 2018 年是故宫和腾讯合作三周年。故宫有取之不尽的文化题材 和研究成果，以及国人心中无可替代 的精神地位，腾讯有最广泛的 公众尤其是年轻人基础，有互联网前沿科技和丰富的数字文化产品。 双方联手推动文化破壁，在数字时代的全新演绎故宫文化，可谓是 天作之合。 传统文化要传承好，就得让年轻人喜欢并参与进来。围绕故宫 IP， 双方在“Next Idea”青年创意大赛平台上合作举办了一系列主体 赛事，种类很多，表情设计、游戏制作、条漫、音乐什么的都有。 故宫联合腾讯游戏研发的功能游戏《故 宫：小小宫匠》也是这样， 在故宫的真实场景中，玩家进行遥控操作，就能用建筑材料自行 “搭 建”出养心殿、慈宁宫等知名宫殿，既是游戏互动，也是学习掌握 古代宫殿建筑相关知识的过程。 除了激发青年创新能力的比赛，故 宫还和腾讯成立了联合创新实验室，探索数字技术在文博领域的应 用范式，比如无障碍体验展、信息开放平台和“玩转故宫”导览小 程序等，看名字就大概能明白怎么回事。 此外，故宫还提出了“让故宫成为一种生活方式”的口号，腾讯 拿出了社交、游戏、动漫、音乐等多种文创业态来支持，刷屏爆款 产品频出。 2017 年，《奇迹暖暖》推出了皇后冬礼服、立持如意等多套和 故宫合作的主题服饰皮肤，总下载近 4000 万。而作为游戏，其考 据之细更是只能用令人发指形容： 在 Next Idea 故宫条漫大赛中脱颖而出的《故宫回声》，今年也 在腾讯动漫上线连载了。这是部关于抗战期间故宫南迁的漫画，讲 了关于一群人和 13491 箱文物的故事。虽然因为反复敲定历史细节 而导致更新慢，但平台评分仍高达 9.4。 2018 年以“古画会唱歌”为主题的音乐创新大赛，更让人眼前 一亮。故宫开放《千里江山图》《洛神赋图》、《潇湘奇观图》等 一批名画广征“英雄帖”，借年轻选手的音乐创作灵感跨界演绎， 优秀作品还被收入同名音乐专辑，并在 QQ 音乐上推广，从而让更 多人通过听歌就能对这些名画形成印象或加深理解。正如大赛主题 曲，千年以前，18 岁少年王希孟，挥笔绘下巨作《千里江山图》， 千年以后，年将 18 岁的少年易烊千玺，以一首《丹青千里》再现 壮阔山河。画作与音乐，古代与现代，形成了一种奇妙的连接。 传统是什么？ 最偷懒的回答是“老祖宗传下来的东西 ”。可社会总是不断发展 的。老祖宗的衣服我们不穿，老祖宗的农具我们不用，难不成就是 文化断层？ 未必。文化本来就是生生不息，你不穿汉服，但仍能感受到古画 中吴带当风之美；你不对父母磕头，但仍然会通过饺子和汤圆体验 中国人的伦理观。如果博物馆还有人看，饺子还有人吃，红色还有 人觉得喜庆，那我就认为文化没有断层。 从这个角度看，故宫博物院的反差萌作了一个很好的“摆渡”加 “破壁”的示范。它可能很难让大部分观众记住文物展牌上吴门四 家和唐圆宋扁之类的名词，但完全可以通过多策展、多设计文创以 及多与腾讯这样的互联网公司合作，春风