上海新天地商业项目市场定位策划案.pdf

上海新天地 上海新天地位于上海市中心卢湾区的太平桥地区，毗邻高雅 繁华的淮海中路及地铁站，为太平桥地区重建计划的第一期发 展项目，是一个具上海历史文化风貌的娱乐购物热点。项目占 地三万平方米，建筑面积约六万平方米，以中西合璧、新旧结 合的海派文化为基调，将上海特有的传统石库门旧里弄与充满 现代感的新建筑群融为一体，创建既具传统风貌，又具现代化 功能设施的聚会场所，提供餐饮、零售、娱乐、文化及服务式 公寓等设施，露天茶座及酒吧、广场表演和步行街等特色，令 项目倍添新意。上海新天地别具特色的建筑风格获得广泛的赞 赏，更荣获「 2001 年中国年度新锐榜建筑奖」、美国建筑师学 会香港分会颁发之「 AIA Hong Kong Citation 2002 」以及美国 Urban Land Institute 颁发之「 2003 Award for Excellence 」。 新天地分为南里和北里两个部分。北里由多幢石库门老房子所 组成，并结合了现代化的建筑、装修和设备，化身成多家高级 消费场所及餐厅，菜式来自法国、美国、德国、英国、巴西、 意大利、日本、台湾和香港，充份展现了新天地的国际元素。 在南里和北里的分水岭 - 兴