三洋洗衣机北京区域市场营销策略研究-工商管理专业论文.docxVIP

题目：三洋洗衣机北京区域市场营销策略研究专 题目：三洋洗衣机北京区域市场营销策略研究 专 业工商管理 学黜：杨超峰 学员签名： 导师姓名：王正斌 剔嗽： 捅 芰 在科学技术日新月异的今天，世界各国的经济在迅速的发展，全球经济在 呈现一体化趋势，物质生活在逐步地提高，产品的开发换代层出不穷，消费观念 和消费的多样性也发生了根本性的变化。与此同时企业之间的竞争在升温和加 剧，为了扩大自己的市场份额各个公司采取了浑身解数。如何能在目前异常激烈 的市场竞争中立于不败，并取得自己的一席之地，是当今企业和企业的管理者必 须面对的问题，这也是本文所要研究的关键问题和重要意义所在。 本文充分利用市场营销学的理论知识，并结合具体市场操作的实践经验， 采用定性和定量相结合的方法，运用大量实证及数据，对照三洋洗衣机公司的实 际情况进行分析和研究。本文在确立了研究的路线和方向的前提下，首先分析了 家电行业及洗衣机行业的发展历史、过程、现状、趋势，通过剖析三洋洗衣机北 京区域的市场状况，运用SWOT分析法，对公司的优势、劣势、机会、威胁进行 阐述，找出了该公司在北京区域存在的问题，确立了实行差异化，以自我为中心， 适合自身发展的营销战略；然后对三洋洗衣机北京区域进行市场细分，选择目标 市场，进行品牌定位，并运用营销组合的理论知识，从产品、