市场调研报告的撰写.pdf

第九章 市场调研报告的撰写 【案例素材 】大学生消费问题调查分析 大学生作为一个特殊的消费群体， 有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。 近 年来，大学生群体的消费水平及结构备受人们的关注。 2006 年，某内陆省份的一所职业技 术学院就利用市场调研与分析课程的实训教学环节，组成了 10 名大学生的调研项目小组， 在该校的万名在校大学生群体中，随机发放《大学生消费问题调查问卷》 500 份，对大学生 的月消费水平、支出类别及金额、生活资金及来源、社会兼职及目的、家庭收入、自我评价 等问题， 进行问卷访谈。 之后， 项目小组审核整理回收的调查问卷， 得到了 480 份有效问卷， 在编码录入后进行了数据分析。 最后，项目小组需要将调查及分析结果撰写成一份调研分析 报告并提交。 现在， 项目小组成员面对这次调查活动获得的调查资料与数据分析的结果，