银曼企业旗下凡茜微博营销策略研究论文.docVIP

大连工业大学艺术与信息工程学院 本科毕业论文 题目：北京银曼企业旗下凡茜微博营销策略研究 艺术与信息工程学院2014届本科毕业论文 毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明 原创性声明 本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得 及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。 作 者 签 名：　　 　 　　日　 期：　　 　 　　  指导教师签名：　　 　 　　 日　　期：　　 　 　　 使用授权说明 本人完全了解XX大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。 作者签名：　　 　 　　 日　 期：　　 　 　　  摘 要 企业微博营销源于微博的兴起和日渐盛行。自2010 年以来，微博在国内发展迅速，成为继博客、社交网站之后又一重要的交流平台。同时，新浪、搜狐、腾讯等各大门户网站也都大力布局微博。它不仅为人们进行更快捷便利的沟通搭建了前所未有的平台，同时也创造了在很多方面优于现有媒体的营销平台。传统的营销方式往往跟不上时代的发展，微博的出现和发展已经促使一种全新的新媒体营销方式出现，那就是微博营销。 微博成为B2C企业营销的新工具，相比较传统营销方式而言，微博营销可以更快速地帮助企业建立起顾客忠诚度， 因此微博将成为B2C企业重要的战场。但是新事物的出现也必将带来新的挑战。 基于此，本文从微博营销角度出发，首先分析了B2C企业微博营销的理论依据及 发展状况，其次结合凡茜品牌案例，对B2C企业微博营销进行调查，并做SWOT分析，最后从目标市场定位、市场目标选择、营销传播、营销手段等方面，对 B2C企业微博营销提出相应的对策和建议。 关键字：B2C；微博营销策略；PRAC法则；SWOT分析；凡茜品牌分析 Abstract Enterprise microblogging marketing stems from the rise and growing popularity of microblogging. Since 2010, microblogging in the country has developed rapidly to become another important platform for following the blog, social networking sites. At the same time, Sina, Sohu, Tencent and other major portals to vigorously layout microblogging. It is not only more efficient and convenient communication for people to build an unprecedented platform, but also created a marketing platform in many ways superior to the existing media. The traditional methods of marketing are often behind the times, the emergence and development of micro-Bo has prompted a new media marketing, that is, the microblogging marketing. With microblogging into view and integrated into the daily life, microblogging B2C business marketing tool. Compared to traditional marketing methods, the microblogging marketing can be more quickly to help businesses establish customer loyalty, microblogging B2C busines