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小快克广告创意策划书 产品分析 群体分析 竞争分析 商品概念的确定 表现概念 创意的构成 目录 产品概念 实物产品；是指以物质实体的形式存在，用真正的产品直接的展示出来，没有任何的修饰以及改进。 包装产品；就是给生产的产品装箱、装盒、装袋、包裹、捆扎的事，小快克采用双铝塑 膜，双重防潮防光化的内包装，防止了药物在储运过程中，由于受潮及某些光化学反应而影响药效. 心理产品；对于感冒药而言，主要是药物的效用以及口味，儿童在服用时候除了其实在效用外，还应该注重该产品的口味，如口味，疗效等俱佳，则有事半功倍的效果。 小快克的产品形象 “小快克”是针对儿童感冒使用的新型感冒药，深受广大家长和儿童的喜爱，并于2007年在权威机构举办的“中国十大影响力品牌”的推选中，获“中国儿童感冒药最具影响力第一品牌”的称号。通过名称可以发现是针对小儿的，包装采用独特0.5袋分隔包装，确保儿童服药计量精准 。小快克的广告主要是小孩做的，目的在于更容易让小孩接受，起到宣传的作用。产品的生产，管理线十分严格，确保对儿童负责。受到孩子和家长的喜爱，得到社会的认可，获得“中国儿童感冒药最具影响力第一品牌”的称号 群体分析 在过去，感冒药的细分还未完善，感冒药大多针对于所有得感冒的人群，随着市场的不断完善以及产品的不断细分。现在，小快克牌感冒药服务儿童而且对于儿童在不