对苹果手机的价格分析报告.pptVIP

苹果手机的成本分析 小组成员：王丽梅 张卉 黄玲 黄亚男 钟慧娟 苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayn在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而独树一帜。 苹果公司早期产品一览 Apple 1 Apple 2 热销苹果手机 iPhone 5成本分析 北京时间2012年9月13日凌晨苹果公司在美国旧金山芳草地艺术中心举行新品发布会，正式发布其新一代产品iPhone5。虽然价格相对其他手机高出不少，但是仍然抵挡不住人们对它的热情。 问题： iPhone 5的成本是如何计算的？ 产品成本 智能机的一般成本组成 iPhone 5主要成本 其他品牌的售价与成本 品牌 IPhone 5(16G) 小米 HTC G15 三星S5839 售价 4099 1999 2120 1279 成本 1283 1200 500 600 对比分析 相对来说，苹果运用了更新的技术，成本相对较高。像苹果iphone5的触摸放到LCD显示屏上，采用最新的显示技术，相当于在TFT屏幕上增加了新工艺。这是产品成本比HTC G15和三星S5839高的主要原因。 国内的品牌成本相对较高是因为没有掌握更高端的技术，由于技术成本耗资更多，而造成盈利较低。 需求价格分析 市场需求（消费者认知与反应） 定价往往考虑消费者愿意负担的价格上限 需求的价格弹性 需求的价格弹性 弹性大 ，则价格小幅度会造成需求的大幅度变动 弹性小 ，则价格变动不太影响需求 产品越独特越不容易替代时，价格弹性越小，因此越适合定高价 需求价格弹性 E表示需求价格弹性 E=需求变动量的百分比/价格变动的百分比 公式是E= 计算iphone系列产品的需求弹性（以iPhone5s16G 为例） 2013年 价格5288元 2014年 价格4900元 销量增长约17% 以上说明iphone的需求是富有弹性的，小幅度的降价即可带动销量的大幅度增长。 E= =2.15 影响需求变动的六个因素 iPhone相关产品的价格 预期的未来价格 人口、收入、预期收入 消费者偏好 中国手机用户青睐苹果 从理论上来说需求决定供给人们对iPhone需求的扩大将影响供给 影响供给变动的六个因素： 生产资源的价格（电子类原材料产量大，价格低廉，供给↑） 相关产品的价格（替代品如iPad，平板电脑等价格↓，供给↑；互补品价格↓,供给↓） 预期的未来价格（未来价格↓，供给↑） 供给者数量(供给iPhone的零售商是逐渐增多的，供给↑) 技术（现代生产技术飞速提高，新技术出现，供给↑） 综合以上分析，iPhone的供给将增加。 城镇居民家庭基本情况 消费习惯——消费心理 消费习惯——苹果公司品牌价值 iphone5的定价基本策略 竞争分析 智能手机市场情况分析 销售走势图 从图可知近几年智能手机销量逐年增长，市场前景较好 中国消费者对各大品牌手机的关注度排名表 苹果内部分析 谢谢！ 谢 谢！ 放映结束 感谢各位观看！ 让我们共同进步