小米手机市场营销案例分析教案.pptVIP

基于AISAS模型的小米案例分析 曹将PPTao 发售时间 数量（万台） 售罄所用时间(小时） 台/小时 2011.12.18 100000 3 33333 2012.1.4 100000 3.5 28571 2012.1.11 300000 8 37500 2012.3.17 100000 0.58 172414 2012.4.6 100000 0.1 1000000 M1青春版 M1 M1S M2 小米手机主打高性价比，即以最低的价格买到最高的配置。我们可以从它公布的配置中看到 “双核1.5G处理器” “4英寸液晶屏幕”等字眼，而拥有相同配置的三星、苹果、诺基亚少说也要超过3000元。所以，高质低价满足了年轻消费者群体的需求。 “高性价比”是小米手机征服消费者的唯一理由吗？ 目录 理论提出 理论提出 A Attention Interest Desire Memory Action A I D M A A Attention Interest Search Action Share A I S A S Before Now 理论提出 锚定效应是指在判断过程中,人们以最初的信息(数据或其他参数)为参照点来调整对事件的估计,致使最后的估计值趋向于开始的锚定值,并由此导致错误的决策。 ——李斌. 徐富明. 王伟. 龚梦园（2008） 理论提出 理论提出 理论提出 在我们的案例分析中，