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明牌，伴随一生的爱——2013年度明牌珠宝营销策划方案 1/100 目录 4 行业概况 1 2 3 5 市场营销 产品策略 竞争战略 广告促销 2/100 3/100 行业概况 市场现状 竞争格局 50% 30% 珠宝分类 20% 行业概况—中国珠宝市场的现状 居民消费取向，日常必需品→高档消费品，更多关注高附加值商品的保值与收藏，金银珠宝首饰就是其中之一。 据中国宝玉石协会预计，中国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰加工和消费中心，成为世界最大的珠宝首饰市场。 4/100 行业概况—竞争格局 区域分布不均衡 市场层次分明 企业众多 根据中宝协统计，截至 2009 年末，国内珠宝零售企业已占到珠宝企业总数80%以上，从业人数达到行业总人数的一半左右。 奢侈品：卡地亚、蒂芬尼 中高档：明牌珠宝、老凤祥、潮宏基、豫园商城、周大福、周生生、谢瑞麟等 低档：没有有影响力品牌 珠宝首饰单位价值相对价格较高 时尚潮流和趋势 5/100 目前我国珠宝首饰行业竞争较为激烈，市场处于较为分散的状况，行业中占据品牌优势的企业市场份额也不大。 行业概况—珠宝分类 其他 珠宝玉石类 金属类 贵金属首饰 普通金属首饰 仿贵金属首饰 薄层类首饰 常见的珠宝玉石有： 钻石、红宝石 蓝宝石、水晶 翡翠、珍珠 琥珀、黄玉等 利用除金属和珠宝玉石以外的材料制成的首饰，包括： 陶瓷、木料、线类、皮类、象牙等 6/10