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分众卖场联播网之媒体形式多样选择 分众卖场联播网之媒体形式多样选择 分众卖场联播网之媒体形式多样选择 买赠 加量不加价 节假日大礼包 特殊活动、热点活动 奖品（开罐有奖） 通过终端媒体在品牌上的支持，给予经销商信心 有效的支持经销商进场、堆头、货架陈列等项目的谈判 怎样使用适合投放卖场的广告片 简化形象代言人，突出产品功能和产品价值 广告片尽量使用文字结合，也可将产品 LOGO 作为角标一直放在片中提示 广告片声音制作成单声道，可以传输的更远 媒体价值之六----给予经销商的支持 给予经销商支持 与家中电视互补 给予卖场促销员支持 临时购买决定的主要影响因素之一 促销信息的传递 成本优势 卖场联播网的媒体价值 分众传媒集团介绍 大卖场联播网的发展与变化 大卖场联播网媒体形式的多样化 大卖场联播网媒体价值 媒体投放建议 目录 不同的投放周期和投放频次对广告认知度的影响 广告投放量对广告认知度的影响 研 究 指 标 研 究 背景 经过CTR 2006-2009年29767个样本数据累计，通过对这些数据的分析，了解广告投放量对广告认知度的影响 研 究 结 论 单条广告首次投放：240次/天、8周，广告认知度提升幅度最优 随着投放量和投放周期的增加 广告认知度稳步提升 289个个案累计投放数据 - 投放频次为累计投放在每天中的总体频次 - 节假日(五一\十一)前后的个案调研累计在内 广告投放240次/天，投放8周后 广告认知度的提升幅度最优 数据来源：CTR 2006-2009年个案调研 n=29767 　研究发现，随着广告投放频次和投放量的增加，广告认知度都有一定的提升。单条广告首次投放8周，投放频次240次/天，对广告认知度影响最明显，之后提升幅度趋缓 7％ 13％ 11％ 9％ 3％ 15％ 7％ 1％ 3％ 1％ 9％ 3％ 以5秒简短广告高频次播放，有效增强该产品的曝光率，提升品牌回忆和当季购买 “新品上市”和“维护产品忠诚度”的典型投放 维护产品忠诚度 新品上市 15秒（或者10秒）广告保证产品信息的完整传达，同时以5秒广告频繁播放，使新产品的核心诉求得以强化 研 究 结 论 新品上市：15秒（或者10秒）+5秒 维护产品忠诚度：5秒 思念水饺5秒广告截图 碧柔男士洁面泡沫10秒广告截图 * * 分众传媒集团介绍 大卖场联播网的发展与变化 大卖场联播网媒体形式的多样化 大卖场联播网媒体价值 媒体投放建议 目录 分众传媒集团介绍 大卖场联播网的发展与变化 大卖场联播网媒体形式的多样化 大卖场联播网媒体价值 媒体投放建议 目录 分众传媒-中国传媒行业的领先品牌 2005年7月分众传媒成功登陆美国NASDAQ，成为海外上市的中国纯广告传媒第一股 中国最大的数字媒体集团 分众直效 覆盖数万家知名企业 1000万商务人群 银幕矩阵 覆盖77个城市 全国300家高端影院 覆盖85%票房收入 城市彩屏联播网 覆盖上海和重庆的 繁华商圈 每天覆盖2.5亿都市主流消费群 分众打造中国最大的生活圈媒体群 中国商业楼宇联播网 覆盖95多个城市 覆盖90000栋楼宇 涵盖：商务楼宇联播网 高尔夫联播网 数码海报等 卖场联播网 覆盖184城市 近4000大中型卖场\便利店 每周覆盖1.5亿购物者 中国公寓电梯联播网 覆盖51个城市 覆盖95%电梯公寓楼16万部电梯 覆盖6500万中高收入人群 分众传媒集团介绍 大卖场联播网的发展与变化 大卖场联播网媒体形式的多样化 大卖场联播网媒体价值 媒体投放建议 目录 整合终端，打造中国卖场视频联播网 遍布全国184个大、中、小型城市 近4000家的卖场、超市、便利店网络 大卖场联播网　　　每周覆盖全国超过1.5亿购物者 具体门店：详细请见附件中卖场阵地表 分众传媒卖场联播网市场份额达到84% 数据来源：2007年快速消费品连锁零售企业销售规模 全面覆盖59个主流卖场系统，占零售终端份额达到84% 全程覆盖消费者的购物过程 2006-2010年分众大卖场数量稳步提升 单位：家 数据来源：2006、2007、2008、2009卖场阵地表,2010年已签约卖场（不包括超市和便利店） 69% 15% 3% 16% （预计） 2006年-2010年，分众大卖场数量稳步提升，2009年增加家乐福，2010年增加沃尔玛、万宁2大系统，并新装中百、武商、物美等系统 2006-2010年分众大卖场机器数量稳步提升 单位：台 数据来源：2006、2007、2008、2009、2010阵地表 8% 54% 22% 3% 10050 到2010年底，已签系统的扩签新增