迪思-长安汽车2011年公关策划方案.pptVIP

长安汽车2011年公关策划方案;本案目录;十一五期间全球汽车市场格局变化的透视;1.;品质成自主最大软肋，2011年自主品牌不约而同战略转移品质路线， 既是生存需要也是发展之路。;行业领先：“十一五”期间，长安汽车取得销量增长近4番，收入增长近5番，利;行业影响力维度：长安的行业地位与其市场地位不符，行 业地位落后于外资品牌和一汽、上汽等国内品牌;项目;问题小结;2、发布未来10年战略。“在未来10年内，立足自主创新、持续打造自;在全新发布的四大新标识中，核心为主流乘用车品牌。以“V” 为核心创意表现，取代原来盾形标，成为长安轿车品牌“第一 映像”。;CX30两厢; 长安汽车品牌核心价值 品牌标识随着品牌的断发展而改变，品牌的内在气质也会与时俱进，越来越丰富;内在价值 高品质 高科技 高安全 性价比 外在折射 时尚活力 环保节能 积极进取 个性追求;如何将长安新标识所代表的品牌内涵，通过一系列营销活动展示给消 费者，提升知名度和美誉度，赢得他们的认同？;车 型;满足消费理性需求 消费者更注重 性价比和品质;品牌文化是品牌的外在折射，利用通过文化圈地，占领消费制 高点，让消费者找到情感认同。;文化营销被众多汽车企业应用并取得成功;策略推广前传;坚持高品质路线不动摇，高举文化营销大旗，提升品牌竞争力！;2011长安关键词。;长安汽车品牌2011传播主题;策略推广前传; 引领者是 舆论的风向标 长安汽车需要 “影响舆论” 制造一个 核心概念 质3成 为 中 国 汽车行业的 全新标准;2006年7月12日，长安汽车正式发布了自主;一场声势浩大的发布会——长安五周年庆典暨品牌战略升级发布会 成就回顾——长安汽车第一个五年已领军自主品牌 战略发布——长安汽车发布全新品牌升级战略 新车推出——长安汽车5周年纪念版推出;一个全新的概念——长安汽车品质三次方战略;气质：品牌 各层面长期 积累坚持的 全面爆发， 质的最高层;质3即长安汽车全新标识所代表的“品质、精质、气质”品质主张聚合;传播话题设计示例;一款5周年纪念版新车——长安5周年纪念版;“红动中国党员乐购季”;一场红透中国的欢乐购——红动中国党员乐购季;一次探索红色精神的文化之旅——长安汽车红色文化之旅; 1、贴合时政热点，借势拔高品牌 2、传达产品优势，推进终端销售 1、企业品牌形象及内涵 2、产品性价比优势 3、客户关怀;西藏;? ? ? ?;珠穆朗玛峰;活动规划;公关传播规划;长安CX系列传播推广规划;CX 系 列 产 品 架 构 图 CX车系 高品质跨界车系;机会： 1、二三级乃至四、五级市场正在迅 速崛起； 2、2011年重量级新品的推出 3、cross车型正在成为一种趋势;1 2 3;根据对CX系列车型特点即轿车需求分析，诉求家高品质跨界的CX系列，可用 “驭”文化彰显品牌的优势产品力和市场定位，打动客户。深入用户情感沟通， 集中传播CX系列的优秀品质和跨界特征。;长 安 CX 系 列 “ 驭 ” 文 化 解 读;驾驶的 礼仪 驾驶的 精神;CX系列2011传播主题 变〃享〃随心;CX 系 列 传 播 事 件 之 一 ： 长安CX极限赛联合推广;“安全随行新人王”汽车安驾挑战赛传播内容规划;活动概述：;活动目的 活动规划;长安悦翔系列传播推广规划;悦翔三厢;从销量前十车型与2009年同期的变动 情况来看，一个很明显的特点就是时 尚新车型受欢迎程度明显较高。;悦 翔 系 列 2011 需 要 解 决 的 问 题;悦 翔 系 列 2011 传 播 策 略; “家”文化概念的要素 中国文化本质上就是“家”文化，中国人为了“家”所表现出的力量让全世界震撼！;? 更大的车身意味着更宽敞舒适的空 间 ? 采用智能节油系统更加经济节省 ? 更多安全措施确保安全可靠 ? 卓越的底盘功能，操控轻松容易 ? 车载信息智能系统的应用，3G功能;长 安 悦 翔 2011 年 传 播 主 题;? 活动目的：;悦翔系列传播事件之二： 长安悦翔家庭试乘试驾“生活摄影师”之旅;活动目的 活动规划;1、增进口碑传播，深挖潜在用户资料 2、促进客户沟通，增强产品属性认知度 3、增强客户关怀，加强客户沟通 活动形式：通过线上及线下报名，在百座城市中寻找时尚家庭，组织入选 家庭进行试驾和巡展活动。试驾路线规划为各城市著名景点及核心生活区， 并由专人进行讲解悦翔系列的核心卖点，让受众在轻松愉悦的环境中充分 了解产品特性。;长安奔奔系列传播推广规划; 奔奔I - 经典时尚外观 - 无忧安全保障 - 人性化全面配臵;微轿市场现状分析;传承中新生，以品质进行理性诉求，文化进行感性诉求，打造自主品牌 “潮”文化引领者，让“潮”文化成为奔奔代名