论移动互联网广告的现状及其发展趋势.doc

论移动互联网广告的现状及其发展趋势 论移动互联网广告的现状及其发展趋势 摘 要 本文通过对国内移动互联网广告进行分析。从移动互联网广告的概念，特点，表现形式等方面对移动互联网广告进行深入的描述，剖析了移动互联网广告这一新兴媒体；接着从发展规模，受众面，营销模式等方面深入阐释了我国移动互联网广告的发展现状。最后对移动互联网广告的发展进行了预测。在分析的过程中利用了访问，查阅资料以及自己所学过的知识等研究方法，希望通过这些研究方法，努力剖析移动互联网广告并让其更加明了的展示在世人面前，为我国移动互联网广告发展的研究提供一定的理论基础。 关键字：移动互联网广告；移动通讯终端；新媒体；现状；发展趋势 ABSTRACT Based on the analysis of the domestic mobile Internet advertising. From the concept of mobile Internet advertising, feature, form and other aspects of mobile Internet advertising in-depth description of analysis of the emerging mobile Internet advertising media; Then from the scale of development, audience and marketing mode in-depth explanation of our current development of mobile Internet advertising. Finally, the development of mobile Internet advertising has been predicted. Used in the analysis process of the visit, access to information and own the knowledge learned new methods to these methods, to analyze the mobile Internet advertising and made it clear display before the world for our mobile Internet advertising development of a theoretical basis. Key words: Mobile Internet advertising; Mobile communication terminal; New media; Status；Trends 目 录 一、 移动互联网广告基本概念的厘定…………………………4 1、移动互联网广告的概念…………………………… …………… 4 2、移动互联网广告的表现形式 ………… …………………………5 3、移动互联网广告的特点…………… ……… ……………………7 二、 移动互联网广告的现状分析………………………………9 1、我国移动互联网广告的市场规模增长迅速 ………… …………9 2、移动互联网广告的受众面极为广泛 ……………………………10 3、受众对移动互联网广告的满意度逐步提高 ……………………11 4、移动互联网广告已成为一种新的营销模式 ……………………12 三、移动互联网广告的发展趋势 ………………………………13 1、移动通讯终端用户数据库将进一步完善 ………………………13 2、逐渐受到大型企业主认可和投资 ………………………………14 3、用户对移动互联网广告的认知度逐步提高 ……………………14 4、移动互联网广告业务将进一步开拓新领域 ……………………14 四、总结…………………………………………………………15 参考文献…………………………………………………………16 致谢 论移动互联网广告的现状及其发展趋势 随着移动通讯技术的发展，移动互联网业已成为人们生活中必不可少的网络服务，就正如目前如日中天的互联网技术一样。然后广告又在生活中无孔不入，与人们生活息息相关，各大中小型企业为了自身的品牌建设以及企业的发展一向都极为重视广告的投放与发布。移动互联网做为一种新兴的媒体，也是各大企业投放广告的媒体选择之一。因此，对移动互联网广告的现状分析，探讨其发展趋势，对目前广告行业的发展有极为重要的意义。 一、 移动互联网广告基本概念的厘定 21世纪初，通信与信息领域发展最快的是移动通信和互联网。国际电信联盟的统计数据表明，截至2008年底，全球移动电话用户数目达40亿户，普及率达58%；全球互联网用户数目超过十五亿，普