现代广告学作业.doc

现代广告学作业 案例分析 1、目前，有关医疗广告是否取消的问题成为广告界讨论的焦点，到底该如何解决低俗医疗广告充斥媒体的现象，医疗广告是否应该全部取消，请结合广告学相关知识谈谈你的看法。 2、近年来脑白金广告在电视上频频出现，知名度很高，但美誉度很低，在网上被评为“十大恶俗”广告之一，请运用广告学相关知识分析其原因。 3、广告人罗瑟·瑞夫斯提出了一个独特销售主题理论（USP），他为MM巧克力糖创作的广告主题也是一个非常绝妙的USP，他得知MM巧克力是当时市场上唯一用糖衣包着的糖果，便通过进一步创作形成MM“只融在口，不融在手”的广告主题，不仅体现了该产品的独特优点，而且简单清晰，朗朗上口。请你通过这则广告谈谈你对USP理论的理解。 4、美国通用粉公司公司贝蒂·克罗克牌蛋糕料，只需兑上水搅拌后就能烤成蛋糕，初上市试销时无人问津。后来一位精明的调研员经过努力调查与研究，发现家庭主妇们以为使用这种蛋糕料会变懒，从而产生一种内疚感。这家公司为了让主妇们改变这种想法，修改了配方，要使用者在使用前加进一个鸡蛋，以让主妇们得到蛋糕是自己动手做的感觉。随后对修改过的广告进行宣传，销量大增，成为广告调查研究的典范，你认为这个案例说明了什么问题？ 创作题 1、请根据以下提供的产品信息为该产品创作一则平面广告文案，要求具备广告标题、广告口号、广告正文，以及对作品创意的解释与说明。 “贝加薄荷糖（虚构的产品）不含蔗糖，薄荷味特别浓，吃起来很快就能感觉到爽口清新，它的包装是十颗或一长筒型锡箔纸包装。 2、请根据以下提供的产品信息为该产品创作一则平面广告文案，要求具备广告标题、广告口号、广告正文，以及对作品创意的解释与说明。 “摩卡咖啡（虚构的产品）采用一种更新、更有效的磨制方法，使热水可以充分接触到咖啡粒。每一杯咖啡可以节省百分之十五的成本，因为您不用放那么多的咖啡。您喝摩卡咖啡时，等于也在省钱。”请根据以下提供的产品信息为该产品创作一则平面广告文案，要求具备广告标题、广告口号、广告正文。 3、请根据以下提供的产品信息为该产品创作一则平面广告文案，要求具备广告标题、广告口号、广告正文，以及对作品创意的解释与说明。 “马斯擦布是一种新的、可随意处理的抹布。它含有一种可溶解的清洁液，您只需从包装盒抽出一片，就可擦掉桌柜上、浴室和油漆表面的油渍和污垢。用马斯擦布可节省时间，再没有添加清洁液的麻烦，因为马斯擦布上已经有了。” 写作题 根据所学广告学相关理论，就下列问题写一篇3000字左右的论文。 结合实例论述为什么要实行广告监管？广告监管的意义是什么？