网络营销推广策划.pptx

网络营销推广策划网络营销推广策划基本概念2341网络营销推广策划1网络营销推广策划实施主要内容案例分析及讨论1网络营销推广策划基本概念企业从众多网络营销方法中根据企业的现状、目标客户群体、企业对品牌和销售的侧重精心挑选组合而成的一种网络营销方式。网络营销策划分类——根据目的划分销售型网络营销策划服务型网络营销策划品牌型网络营销策划提升型网络营销策划混合型网络营销策划通常应将明年全年的营销活动计划在年底做一个大体的列表，如下图。通常每个营销活动应至少提前一个半月进行具体策划与安排，实际所需时间还应按照活动规模具体确定。新品发布企业年会行业动态焦点新闻。。。新年情人节中秋节国庆节圣诞节。。。1网络营销推广策划类型类别名称日期关注点节假日元旦1月1日新年大促销母亲节5月第2个星期天情感营销，感谢母亲事件行业会议X月x日市场动态，话题营销世界杯X月x日寻找关联点事件营销节假日营销1网络营销推广策划原则经济性操作性创新性系统性协同性系统性 网络营销方案的策划，是一项复杂的系统工程。策划人员必须以系统论为指导，对企业网络营销活动的各种要素 进行整合和优化1案例：网络营销推广策划原则创新性在个性化消费 需求日益明显的网络营销环境中，通过创新，创造和顾客的个性化需求相适应的产品特色和服务特色，是提高效用和价值的关键。1网络营销推广策划原则案例：1网络营销推广策划原则策划起因：信息是来源于客户的Email，它想录当天晚上直播的奥巴马视频。切入点：奥巴马就职演讲是一个很热的新闻事件，不能亲临现在的民众肯定会选择电视或者网络上来观看，Obama Inauguration Speech等关键词热度非常高。就职演讲一般都非常有震撼力，有收藏、保存的价值。SVR可以录制直播节目、实时流音视频等方面的功能，刚好可以满足这一方面的需求。操作性网络营销策划方案必须具有可操作性，否则毫无价值可言。1网络营销推广策划原则经济性网络营销策划不仅本身消耗一定的资源，而且通过网络营销方案的实施，产生移动的经济效益。1网络营销推广策划原则案例：2008年5月18日晚，央视举办“爱的奉献——2008抗震救灾募捐晚会”上，拥有红色罐装王老吉商标使用权的 香港加多宝集团一口气捐出1亿元人民币，成为国内单笔最高捐款。大笔的善款令一个之前知名度并不算高的饮料企业一夜之间红遍大江南北。1网络营销推广策划原则营销推广策划方案营销推广策划实施营销推广2活动背景分析总结与改进网络营销推广策划2134网络营销策划的第一个结果是形成网络营销策划方案。2网络营销推广策划在网络营销方案中，策划者根据企业网络营销的目标和环境条件，就企业在未来的网络营销活动中做什么、何时做、何地做、何人做、如何做的问题进行了周密的部署、详细的阐述和具体的安排。2营销推广策划书内容2营销推广策划—背景分析2营销推广策划—推广目的一针见血！2营销推广策划—宣传重点根据目标市场，结合产品特点及亮点，挖掘出可以吸引用户的亮点，并重点宣传。 搜索引擎优化 博客营销2 论坛、留言板推广营销推广策划—推广方式 Email营销 社交营销 PR推广 文章推广与竞争对手或可替代方案对比的优势所在价格功能2营销推广策划—竞争策划其他服务拟定详细的目标，执行计划，推广计划，时间安排，跟踪计划等确保整体活动的执行与目标达成在执行过程中针对相关反馈进行适当调整，并在活动结束后进行活动总结对于该活动的背景知识介绍，相关市场环境及受众群体分析根据对过往相关活动及竞争对手活动分析，拟定策划基本思路2营销推广策划—策划流程目标计划分析总结背景介绍基本思路详细的计划安排+及时的过程管理时间安排：开始、结束、关键时间点人物：主要负责人、相关协作人事件：大事项拆分、责任到人预期目标：到点检查3营销推广策划实施部门模块计划总结工作事项时间安排负责人预期效果完成时间完成情况确认人营销部网站页面广告文档内链其他SEO推广关键字文章推广方式其他3方案的跟踪管理3案例3案例谢谢观看自我超越（即“与自己较劲”）是蒙牛人的根本特征。为蒙牛人成为有使命感的人、品德高尚的人、争创一流的人、有团队精神的人、带工具的人提供了起点和路径。所谓自我超越就是根据蒙牛核心使命的要求，蒙牛人从自我着手，不断突破自我价值观、品格、作风、技能、方法的现状、不断进步的一种观念和行动过程。自我超越首先是一种观念，强调进步，而不是停滞或退步；强调从自我改变做起，而不是改变别人做起；强调以高标准为导向的大幅度超越，而不是以低标准为导向的小幅度超越。自我超越其次是一个连续的创造和成长过程，一个人只有让自己今天比昨天好、让自己明天比今天好，而且让这种进步成为发生在每年、每月、每天，成为终身的自觉行为，这才是真正意义上的自我超越。 [行为]：1、能够抵御各种诱惑。面对坏风气，不违反道德。面对人情世故，不丧失