东风雪铁龙汽车世嘉重庆区域整合营销策划案.pptVIP

区 域 保全措施 防范要点 狂欢夜舞台区 静展配保全人员2名 防止观众碰压电源产生的摔倒 防止观众拥挤舞台 观众外围区 设置保安人员2名 防止观众拥挤而引起的混乱 维护秩序 两侧侧疏散区 配保全人员4名 防止观众因疏散引起的混乱 维护秩序 主疏散通道 配保全人员4名 防止疏散时出现意外事件 维持有序疏散秩序 由安保人员配合完成本次活动。 设12名保全人员，分布全场，维持秩序，保障观众、演员安全。全场分为舞台区、观众外围区、疏散通道，进行分区隔离保护。 0* 公关策略 公关计划 流程规划 费用预估 第四部分：费用预算 媒体 媒体名称 宣传形式 价目 报纸 新女报 1/2版平面广告+不少于800字软文配图 12150 渝报 1/2版平面广告+不少于800字软文配图 10800 网络 大渝网 首页弹窗大屏广告，3天 14580 女网 首页焦点图广告，3天 8100 KTV 欢乐迪 开机宣传1-2分钟，12天 33500 其他辅助宣传 酒吧、餐厅 桌牌、 桌卡、 入门宣传画册 19300 合计 98430 代理费（10%） 9843 税收（8.75%） 861 总计 109134 0* 公关策略 公关计划 流程规划 费用预估 静态展+试驾 场地（7天） 80000 灯光、部分 18000 展台部分 5000 帐篷部分 10000 洽谈桌椅、签到桌、鲜花等 2000 搭建、运输、人工费 6000 小计 121000 0* 公关策略 公关计划 流程规划 费用预估 狂 欢 夜 木工板、支撑架 5000 舞台搭建 38000 灯光部分 26000 彩幕 35000 演艺部分 18000 安保、临时工作人员 5000 音响 8000 主持人 2000 冷餐热饮 5000 现场小物料布置 3000 选秀活动 10000 不可预计费用 5000 小计 160000 0* 公关策略 公关计划 流程规划 费用预估 统 计 合计 281000 代理费（10%） 28100 税收（8.75%） 27046 总计 336146 0* 公关策略 公关计划 流程规划 费用预估 线上宣传： 109134元 线下活动： 336146元 总计：445280元 公关策略 场景布置 流程规划 费用预估 0* 谢谢各位领导在百忙中，抽出宝贵时间观看本案！ 敬请各位领导提出意见和建议，对领导们的支持，再次表示感谢！ 东风雪铁龙世嘉重庆区域整合营销案 Date 8 December 2010 重庆区域 第一部分：公关策略 公关背景 公关目的 媒介分析 第二部分：公关计划 活动计划 媒介配合 第三部分：流程规划 活动概要 整体流程规则 预案简述 第四部分：费用预算 00* 第一部分：公关策略 公关策略 公关计划 流程规划 费用预估 0* 注：数据来源于重庆车管所1-5月上牌数据。（世嘉2厢） 科鲁兹 东风标致 ３０７ 福克斯 骐达 世嘉 800 752 1683 239 396 分析：在重庆市场，世嘉2厢销售为中下水平。 00* 世嘉的幻彩、线条、装载、操控、转向 重庆美女的时尚、性感、大方、疯狂、机灵 相匹配 0* 得意世界 场地位置 场地优势 周边辐射 周边人群分析 重庆市 渝中区 较场口 解放区辖区 超大规模综合楼宇 大型娱乐休闲中心 超高人流量 3万多平米娱乐场所面积 5万多平米休闲娱乐广场面积 2万多平米停车场 30多家娱乐场所(苏荷酒吧、好乐迪KTV、保利国际影院等) 年轻时尚女性聚集地 昼夜人口的比例为4.3:1；是重庆市人流量最大的地区之一 公关策略 公关计划 流程规划 费用预估 0* 公关策略 公关计划 流程规划 费用预估 针对重庆区域年轻、时尚都市女性而特意订制媒体宣传计划 阅读时尚刊物 喜爱上网 朋友聚会 酒吧、餐厅 高档会所 服装、化妆品、美食 她们喜欢 时尚刊物 上网 娱乐 宣传重点 刊物广告 网站宣传 娱乐场所宣传 针对性宣传 0* 公关策略 公关计划 流程规划 费用预估 分析 目的 营销手段 第二部分：公关计划 夜店活动：秀色嘉人评选 集客活动：静态展、试驾 副线 主线 副线 媒体：线上+线下 引爆点： 元旦狂欢派对 目的 形式 事件 夜店热辣女郎 在重庆首打名片牌， 围绕美女也疯狂， 迅速扩散氛围， 为元旦狂欢派对做铺垫 秀色嘉人评选 联合夜店场所在每晚即兴节目后参与秀色 嘉人评选，世嘉肢体秀、现场颁奖（形态表现与世嘉特性贴切，世嘉之吻、世嘉型塑） 静态展 聚集焦点，营造氛围， 针对集客，为元旦狂欢派对做铺垫 焕色嘉人视觉静展 我们希望世嘉带给人们“突破固有想象”的感受，以时尚车贴包装世嘉的缤纷色彩，挖掘潜在客户 元旦狂欢派对 爆发人气，突显东风雪铁龙世嘉时尚、激