城市文化与城市品牌营销报告.docx

城市文化与城市品牌营销的报告 　　打造城市品牌的营销策略及意义探讨　　引言　　随着经济和科技的发展，全球经济出现一体化的大趋势，从而使得生产、投资、贸易和消费等日益全球化。在这种大背景下，城市之间的竞争日趋激烈，为了更好地吸引投资、扩大贸易和消费，提高城市生活水平和城市竞争力，国内外各个城市纷纷加入打造城市品牌的大潮之中。那么，什么是城市品牌，打造城市品牌的意义何在，如何打造城市品牌等，本文将对这几个问题进行简要分析。　　一、城市品牌的内涵　　营销大师菲利普·科特勒认为，品牌是用以识别销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。城市品牌是品牌理论在城市经营和城市营销中的应用，是识别不同城市、塑造不同城市的个性及形象的名称及标志，代表着城市的知名度和美誉度。城市的竞争“从20世纪八十年代的规模竞争，20世纪九十年代的综合实力的竞争演变成21世纪的城市个性魅力的竞争”。因此，在继产品品牌、服务品牌、企业品牌和区域品牌后，城市品牌是随着城市竞争的加剧、城市经营和城市营销理念的流行而提出的。城市品牌不但能够将不同城市区分开来，便于投资者和旅游者等的识别，而且代表着城市独特的个性和独特的城市形象，在各种相关机构和群体中留下独特的印象，更重要的是，城市品牌代表着城市的口碑，是城市知名度和美誉度的象征，这一切都与城市竞争力和城市的竞争优势息息相关。　　二、打造城市品牌的意义　　城市品牌是城市经营和城市营销的一个重要组成部分，城市品牌的打造对本城市的政府、市民、投资者、旅游者和其他利益相关者都具有重要的意义。　　有利于吸引投资。吸引内外商的投资对本城市的发展具有重要作用，也是目前城市竞争的焦点之一。具有较高知名度和良好美誉度的城市，更容易引起投资者的关注，激发投资者的投资热情，从而有利于吸引他们来本城市投资。　　有利于吸引旅游者。旅游业是很多城市发展新的经济增长点，许多城市大力发展旅游产业。具有良好形象和独特个性的城市品牌，能够让旅游者产生心理的情感共鸣，　　给旅游者带来独特的价值和吸引力，促使旅游者来本城市旅游。例如，“时尚之都”、“浪漫之都”巴黎，每年都吸引全世界大量的喜好时尚浪漫的年轻旅游者去旅游。　　有利于提高自豪感。市民对于城市建设具有举足轻重的作用，发挥他们对城市建设中主人翁的作用是促进城市和谐发展的重要动力。具有较高知名度和良好美誉度的城市品牌，能够让市民觉得“有面子”，提高他们作为本城市市民的自豪感，从而增加对城市发展的信心和凝聚力，促进城市的发展。　　有利于吸引人才。21世纪，知识和人才是城市竞争的重要武器，是现代很多城市采取各种措施尽力争取的对象。具有高知名度和良好美誉度的城市品牌，不但能够给本地市民带来自豪感，也能够给外来人才带来吸引力。特别是当城市品牌的个性形象能够得到外来人才的认可时，城市品牌更能够发挥吸引人才并能够留得住人才的功能。　　有利于加强城市管理。城市品牌的打造是一个系统工程，不但需要硬件的配套也需要软件的支持，不但需要物质文明的提高也需要精神文明的提升。因此，在打造城市品牌的过程中，政府各个部门都会增强责任感、紧迫感、加强各种城市基础设施建设、更加重视环境保护、制定人性化的管理制度及政策和倡导城市健康文明风气等城市硬件和软件的培育，千方百计调动各行政企事业单位、各行各业的人员加入到打造城市品牌的活动中，有利于各部门的工作效率和城市管理水平的提高。　　有利于城市竞争力的提高。城市品牌的打造有利于吸引投资、旅游者和人才，能够增强市民的自豪感和政府部门的城市管理水平，这都有利于城市竞争力的提高；另外，良好的城市品牌也是一种文化软实力，是一种无形的品牌资产，这在商业社会中都可以转化为商业价值，促进城市竞争力的提高。　　三、打造城市品牌的营销策略　　打造城市品牌的SWOT分析。城市品牌是城市营销的重要内容，城市营销的顾客包括内部顾客和外部顾客两大类，内部顾客主要是城市的市民，外部顾客包括投资者、旅游者和其他利益相关者。城市面临的营销环境的SWOT分析主要就是对本城市在争取顾客特别是外部顾客的过程中所面临的营销机会和威胁以及同竞争对手相比在满足顾客需求方面所具有的优势和劣势进行分析。　　首先，打造城市品牌需要确定要争取顾客的区域范围。在世界经济一体化的今天，许多国内外大中型乃至中小城市不但争取国内的投资者和旅游者，而且还着眼于国际市场，争取国际投资和旅游者等，没有明确的目标市场。但是这容易造成各个城市竞争非常激烈，特别是在争取投资者的投资领域，这对各个城市造成很多负面的影响。各个城市应该根据自身资源和实力状况，确定较为明确的目标市场，有的放矢地开展营销活动。　　其次，分析在要争取顾客的区