大数据时代下新浪微博的信息整合.pdfVIP

地理位置的服务，借助移动设备和传感器，将开启移动交互数据新一轮的增长。 尽管许多技术专家认为大数据发展和计算机变革是同步的，现代信息技术也 确实让大数据成为可能，但大数据发展的核心还是来源于人类希望通过测量、记 录和分析信息来了解世界本质的深层渴望，以往的目光总聚焦在技术工具上，现 在是该将聚光灯打在信息本身了。 大数据不仅仅只是一个宏大含混的新潮概念，背后隐含的是一场涉及生活、 学习、工作和思维的巨大变革，舍恩伯格在《大数据时代》中阐述道：大数据时 代的思维变革是不再依赖以往的随机采样数据，而可以分析更多数据，甚至是某 个与特定现象相关的所有数据，采样分析是信息缺乏时代和信息流通受限下模拟 数据时代的产物，使用一切数据将提高精确性，揭示以往一些被忽视的细节；二 是由于数据庞大以至于开始拥抱混杂，不再追逐精确，这意味着不需要对一个现 象刨根问底，只要掌握大体发展方向即可，适当忽略微观层面的精确度会在宏观 上拥有更好地洞察力；最后则是将对因果关系的探寻转向相关性，大数据告诉我 们“是什么”而非“为什么”，不必知道现象背后的原因，让数据自己发声。2 本文就以新浪微博这个社交应用和资讯平台为对象，对许多用户来说，运用 社交媒体已成为其生活中不可或缺的一部分，如何让用户用最低成本找到与其兴 趣需求最为匹配的信息，这正是信息整合的意义所在，也是新浪微博要持续保持 竞争力、维持用户粘性的重要源泉。新浪微博的“微报告即是对海量信息进行 整合的一种尝试——通过分析微博信息、整理数据给其他组织机构提供咨询分析， 供其参考决策，但还远远满足不了个人、企业、政府和传媒的各种需求。 在信息浪潮的当下，人们不再有匮乏信息的忧虑，但仍缺少对所需信息的有 效整合，来更高效快捷地满足日益个性化、多样化的需求。在新技术和新观念的 改变下，这些需求正能被对大数据的分析挖掘所捕捉发现，利用用户在社交平台 和电商网站等留下的数据脚印和历史信息来建立数据仓库，再对自身的信息资源 库和用户需求的信息库进行联机分析和动态匹配、数据挖掘，就能很好地实现对 零散信息的筛选整合，更精准地对应用户需求从而提高用户粘性，建立起忠诚度。 2维克托·迈尔一舍恩伯格，肯尼思·库克耶．大数据时代一生活、工作于思维的大变革[M]．浙江人民出版 社，2013． 4 万方数据 第一章绪论 第一节 “大数据的概念、发展与意义 2011年5月，麦肯锡全球研究所发布了《大数据：下一个创新、竞争和生 产率的前沿》的报告，其中说道：“在全球经济的很多领域，大数据在以很多种 方式创造价值。事实上，研究表明：随着消费者、公司、各个经济领域不断挖掘 大数据的潜力，我们正处在一个巨大浪潮的尖峰，这个浪潮就是大数据驱动的创 新、生产率提高、经济增长以及新的竞争形势和新的价值的产生。”3 根据IOC于2012年5月发布的全球大数据技术以及服务预测显示，大数据 1年的169亿美元，年复合增长率达 市场规模从2010年的32亿美元增加到201 40％。4 2012年3月，美国奥巴马政府宣布推出“大数据的研究和发展计划”，该计 划涉及美国国家科学基金、美国国家卫生研究院、美国能源部、美国国防部、美 国国防部高级研究计划局、美国地质勘探局等6个联邦政府部门，承诺将投资两 亿多美元，大力推动和改善与大数据相关的收集、组织和分析工具及技术，以推 进从大量的、复杂的数据集合中获取知识和洞见的能力。这表明大数据开始从商 业行为上升到了国家战略的高度。5 随着社交网络、云计算、移动互联网的高速发展，数据规模逐年呈爆发式增 长的态势，全球开始拥抱大数据时代。美国将大数据定为战略的举措既是之前“国 家信息基础设施计划在新世纪的延伸，更希望借此维持它在新信息时代的优势。 著名的管理学家达文波特说道：“除了上帝，任何人都必须用