电视购物的由来.docxVIP

吳佳蒔 學號賴佳璐 學號藍翊綺 學號 企業動態競爭與策略分析-電視購物 指導教授：葛維鈞 電視購物的由來 西元 1977 年美國佛羅里達州的廣播電台，在新聞時段中插播販賣電動開罐器，以每個 9.9 5 元美金售出，播音員每賣出一個抽美金 1 元，卻造成意想不到的好業績，開創媒體中銷售商品的先例。 美國首創了電視購物，韓國、 台灣也在後來陸續開創了屬於自己的電視購物市場。 台灣電視購物的現況 *早期的電視購物:主持人三寸不爛之舌 對產品特性做介紹。 著名購物專家利菁、嘉禾…… *目前電視購物:明星站台增加產品銷 售賣點。 多元化通路 *方便、省時，無須時守電視 *隨看隨買，型錄、網路、藥妝店的通路 *進步到用手機購物、電視購物不侷限於 電視此一通路。 *「電視是最有效的大眾市場行銷載具」 《超媒體時代成功贏得人心的行銷策略》 -- 巴比.凱德，2011   名稱 項目  東森購物台 momo購物台 VIVA購物台 創立年份 1999年12月 2004年9月 2005年8月 通路 電視、型錄、網路、手機購物 電視、網路、型