浅谈广告音乐.DOC

Ｉ浅谈广告音乐ｌ ●高 玲 广告音乐是用世界通用的音乐艺术语言宣传商品带给人们的便利以产生积极的商业效果，广告音乐明确的目的性、商业性。使其有别于任何一种音乐形式，它所表达的是一种意境，不像语言那么确定。因此。它要通过观众自己的感受才能领会，从感情上影响观众的情绪、营造氛围，以创造商品的音乐形象。所以广告音乐具有自身独特性。 一、广告音乐的特性 １、吸引性：吸引性是音乐固有的特性。而广告音乐却是以传达商品信息，表现商品情感为目的的。通常以优美抒情，跳动奔放的乐曲，加以动人的广告词来激发观众的兴趣，使之对商品产生好感。例如，康师傅冰红茶的广告音乐由静极度转强，加上演员极富动感的表演，最后的戛然而止，合在一起，使观众产生了巨大的兴趣与好奇，这种强劲的吸引性可以最大限度地吸引观众的注意力，以达到广告音乐的商业目的。 ２、记忆性：广告音乐具有旋律简单，朗朗上口，通俗易懂的特点，人们看到商品便能联想到广告里的音乐，从而激发了购买欲望。音乐就像一个记忆的符号当广告中出现一个特定的音乐符号时，人们会自然的把音乐与广告联系起来．对产品的印象会非常深刻。例如：曾经在屏幕上频频出现的日本电视机的广告： “东芝电视机”等等，有如西洋 歌剧中的宣叙调，加上品牌名称的歌词，给观众留下深刻的记忆。 ３、形象性与概括性：广告音乐非常形象地描述商品，描述使用者的情绪，并具有高度的概括性。例如： “杜邦漆”广告画面是世界各国美丽的 建筑。如澳大利亚悉尼歌剧院等。广告里的音乐是 万　 方数据一ＹＤｉＧ鳓町［ｚｍＣＨＵＡＮＧ 囝囫目固１１１５华丽、舒展的意大利美声，用音乐塑造形象、概括产品。起到了相得益彰的效果。 剧 二、ＭＴＶ广告 作 一九九九年，中央电视台新的广告政策推出的 家 “著名企业形象音乐电视”即ＭＴＶ广告的形式。其 实，用Ｍ’Ⅳ形式演绎广告已不是什么新东西。７０ 年代，美国的可口可乐公司就教会世界如何在“新探索者”的帮助下放声歌唱。我国１９９６年开始出现多个广告片均是与ＭｒＩ＇、ｒ套拍剪辑而成。比如“摩托罗拉”推出邰正霄主演《心要让你看见》的ＭＴＶ广告版， “百事可乐”推出的张惠妹的《自 由》广告版等等。 １、ＭＴｖ广告就是将独立完整的音乐作品，结合影视艺术语言加以演绎的全新大众视听艺术。从对ＭＴｖ广告的理解中，可以得出两个结论： （１）ＭＴＶ与电视广告天然有联系。 （２）音乐 是广告的艺术表达中的首要因素。这里，我们可以给ＭＴｖ广告下一个定义‘：有广告主付费用并在电视媒介中播出，以音乐作品为创作中心，以视听艺术为载体，向观众传达企业和平共处品牌形象信息的广告即为ＭＴｖ音乐广告。 ２、ＭＷ广告中音乐展开的两种方式 （１）情节类：以体现戏剧性情节为主要手段展开音乐。向观众表达明晰的情节和寓意。以树立企业与品牌形象。 这种广告是浓缩的故事。例如“金同血压安”广告用倒叙手法诉说了一个女孩成长过程中父亲的关怀。亲情浓郁的故事和音乐深深震撼观众的心灵。１９９８年。 “爱立信”新推出的广告是以刘德 华和关之琳为主角的。广告是模仿电影般的镜头串联。讲述了一对情侣在动荡的岁月中的惊险浪漫的爱情。liudehua唱道： “你是我眼中的烈火。你是我 回忆的寄托，告诉我，这份爱尽在掌握。”以浪漫的故事情节引起人们长时间的关注。 （２）氛围类：氛围类Ｍ’ｒｖ音乐广告是运用音乐渲染气氛，表达商品理念的广告。 利用同一时空：如中国银行广告．一个小女孩背对镜头，面向广袤大地与闪光的河流，清唱：“小河弯弯，江水蓝蓝，越过田野，越过心田……”第二遍重复时，弦乐器奏起，旁白： “中国银行， 渊源流长。”在这里音乐恰到好处地描述了一个有着长时间信誉的，让众多普通百姓安心的一家银１６ｌ囝囫目固 Ｙ矾ＧＳＨＩＺｍＣＨＵＡＮＧ一 剧 行。音乐在这里的作用不可估量。 利用不同时空：如柯达连锁冲印社常年播放的作广告，利用并列式蒙太奇，家庭的欢笑与孩童的咧家 嘴大哭等多个“精彩瞬间”的闪现。他们都运用了各种形式包括音乐来塑造氛围。传达寓意，暗示产品给观众以同样的心境和理念。 三、电视广告音乐中广告歌曲的特性 １、作为一门实用性艺术手段，电视广告音乐表现商品特征有间接和直接两种方式，间接表现的特征是对商品的一种艺术化的处理过程。如用音乐表现商品的时代特征、地域特征，用音乐表现商品的基本功能等。直接方式就是在电视广告歌曲中唱出商品名称