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中国化妆品市场分析 大雅科技 08-5-15 Lolita 目录 前言 中国化妆品市场现状分析 中国化妆品行业的特征分析 中国化妆品销售渠道 中国化妆品行业政策 下一个金矿--- 男性化妆品 DCCI视点 化妆品市场竞争激烈，国产品牌前景堪忧 　　  中国化妆品市场现状 被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场，经过20多年的迅猛发展，现今已经取得了前所未有的成就，逐步成为全世界最大的新兴市场。 我国已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场，行业内品牌化竞争格局已经形成，日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。 国内亦涌现出一批以美加净、六神、大宝、郁美净、舒蕾、欧珀莱、隆力奇等为代表的优秀民族化妆品品牌。 中国化妆品市场现状分析 到2004年底，全国已领取化妆品生产许可证的企业达4000余家。主要分布在香港、广东、上海、江苏、北京、山东等地区。 广东地区占有超过70%的生产厂家，遥遥领先于其他地区。 化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长，最高的年份达41%，增长速度远远高于国民经济的平均增长速度，且具有相当大的发展潜力。 2005年，中国化妆品市场的规模接近684亿元人民币。 预计到2010年，化妆品市场的年销售额可达800亿元，年均递增为8.9%。2010年至2015年规划销售额达1100亿元，年均递增为6.22%。 中国化妆品行业的特征分析 当今日用化妆品种类 化妆品市场细分化日趋明显 1．?婴幼儿化妆品 ????2．?运动型化妆品 防止水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型化妆品。 3．?男性专用品 4. 生化工程产物的化妆品 中国化妆品销售渠道 化妆品连锁店 的规模还比较小。 品牌专卖店 规模较小，目前比较著名的只有上海家化开发的“佰草集”系列产品。 药妆 欧莱雅公司旗下的薇姿（Vichy）品牌是世界第一个进入药房销售的化妆品。1996年进入中国，也开辟了我国化妆品在药店销售的先河，并已在我国取得了初步成功，据《中国经营报》报道，2001年薇姿被评为消费者最喜爱的化妆品品牌第三位。 直销 自1990年进入我国，发展很快，但由于国内这方面立法滞后，在发展的过程种出现很多问题，于1998年被全面禁止。2001年我国加入WTO后，就直销立法成为我国须遵循的入世承诺之一，目前《外商投资企业从事直销业务规定》正在进行立法调研。该法的制定将使直销在中国被重新合法化，一些以直销为主要经营渠道的外商重获生机。如安利公司的产品。 网上购物 由于受制于国内物流及结算系统，未形成规模。 中国化妆品行业政策 中国的化妆品产业发展势头迅猛，已经成为新的消费热点。由于中国已经放开对进口化妆品的限制，国际化妆品巨头正在加速拓展中国市场，本土品牌经受着来自外部的巨大冲击。在中国美容化妆品市场中，外资或合资企业所占的市场份额已接近80%，而国内化妆品生产只有通过中外合资，推出中低档产品才能迎合中国消费者的需求。这实在是一个令人忧心的现实。中国本土企业应该制定整体发展战略，如此才能从容应对挑战并不断保持竞争力。　　 2007年7月1日，中国实施了《化妆品卫生规范（2007年版）》。新版《化妆品卫生规范》的颁布，说明国家对化妆品的管理法规越来越完善，尤其是对原料的管理更加严格，比如新规要求化妆品在选择和使用化工原料时更注重其纯度。对于原料的提供者化工企业来说，禁用化工原料的增加对于他们的生产会有不同程度的影响。可以预料，部分化工产品将会因此失去传统市场。而对整个精细化工领域来说，开发新的高效、环保产品将是必然趋势。 下一个金矿---男士化妆品 男人爱上“面子”运动 愈是事业有成的男性，愈关注自己的面子和形象。 较女性而言，男性对品牌更忠诚，对价格敏感度较低。 传统的洁面乳、护肤霜，须后水、润唇膏等产品，无论是型号还是款式都在不断推陈出新。 除了部分男性自己购买外，不少女士会将男士护肤品作为礼物送给爱人，这也刺激了这部分商品的销量。 男性的皮肤特点和生活习惯决定了市场需求空间巨大。 针对性强、有特色的产品更受他们欢迎。如：清爽不油腻、易吸收、香味淡雅，以及兼顾现代男士需求的功能性及个性化。 国际美容发展趋势决定了国内男性美容市场的前景。 男性美容方兴未艾 十大男士护肤品牌榜中榜 1 碧欧泉Biotherm (莱雅集团品牌,全球高档男士护肤的第一品牌) 2 俊士JS (资生堂 Shiseido 欧珀莱品牌系列) 3 宝仕BOSSE (1960年法国) 4 倩碧Clinique (1968年,雅诗兰黛品牌) 5 妮维雅NIVEA (德国汉堡的BDF(拜尔斯道夫)公司旗下品牌) 6 雅男士Aramis (1964年,雅诗兰