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2018年企业管理知识练习题V 单选题 1、项目可行性研究中，研究项目营销战略的目的是拟定()。 A．进入市场的方法 B．达到项目目标的方法和活动 C．产品销售价格 D．市场占有份额 答案：B 制定营销战略的目的是研究达到项目目标所需的方法和活动，如产品新颖，成本低廉，品种高贵，富有特色，提供市场占有率等。 单选题 2、()是房地产证券化的核心。 A．房地产开发项目融资证券化 B．房地产投资权益证券化 C．房地抵押贷款证券化 D．房地产债券 答案：C [解析] 房地产证券化包括房地产开发项目融资证券化和房地产抵押贷款证券化两种基本形式。房地产开发项目融资证券化，也称房地产投资权益证券化，主要目的是获得房地产经营收益及资本增值，或抵押贷款产生的利息。房地产抵押贷款证券化是房地产证券化的核心，是指银行等金融机构将其持有的住房抵押贷款债权转让给特别目的机构(SPV)，由其将其收购的住房抵押贷款经过整合和信用增级后在这种市场发行证券的行为。故选C。 单选题 3、所谓()，就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异，将具有不同消费需求的顾客群体划分成若干个子市场，它是目标营销战略的前提。 A．市场细分 B．选择目标市场 C．市场定位 D．营销管理 答案：A 暂无解析 单选题 4、潜在的市场需求量是指在一定时期内，在一定行业营销水平和一定的市场环境下，一个行业中所有企业可能达到的()之和。 A．最大需求量 B．最大零售量 C．最大营销量 D．最大投资 答案：C [解析] 潜在的市场需求量是指在一定时期内，在一定行业营销水平和一定的市场环境下，一个行业中所有企业可能达到的最大营销量之和。 单选题 5、()是在竞争中保持市场地位的保证。 A．市场声誉 B．财务实力 C．业务能力 D．技术能力 答案：B [解析] 充足的资本可以提供有力保障，使经营管理人员的营销计划能够付诸实施，而且具备充足的资金实力，即财务实力，是在竞争中保持市场地位的保证。 单选题 6、当银行只有一种或很少几种产品时，营销组织应当采取()营销组织。 A．职能型营销组织B．产品型营销组织 C．市场性营销组织 D．区域性营销组织 答案：A [解析] 当银行只有一种或很少几种产品，或者银行产品的营业方式大致相同，或者银行把业务职能当做市场营销的主要功能时，应当采取职能型营销组织。 单选题 7、将计划分为生产计划、财务计划等的标准是（）。 A．企业管理职能 B．计划的内容 C．计划内容的表现形式 D．计划所涉及的时间 答案：A 生产、财务都是企业的实际管理部门，因此，是按照企业管理职能进行的划分。 单选题 8、有关操作风险损失数据收集步骤按时间顺序，下列排列正确的是()。 ①损失事件发生部门会同本部门的操作风险管理人员以及财务部门核实损失数据的真实性、准确性；②操作风险管理人员完成损失数据的录入、上报；③操作风险管理人员就损失数据信息的完整性、规范性做出最后审查；④损失事件发生部门确认损失事件并收集损失数据信息；⑤损失事件发生部门向本部门、机构的操作风险管理人员提交损失数据信息 A．①②③④⑤ B．④①⑤③② C．④②③①⑤ D．①④⑤③② 答案：B 解答此类步骤题，要从选项入手，先分析①和④，显然要先进行收集数据，然后才能进行核实，然后对比①和②，一般数据的录入上报是收集工作的最后一步。最后，分析⑤、③的顺序合理性。 单选题 9、消费者市场研究是市场研究的基础，无论是消费资料的生产企业还是生产资料的生产企业都应给予足够的重视，以下关于消费者市场分析的说法，最准确的是()。 A．目前，消费者对于商品的性能、价格等了解越来越透彻，有的消费者对相关产品的熟悉程度甚至超过了其市场业务人员，消费者市场购买正逐渐呈现出专家性的特点 B．消费者购买行为的形成是一个复杂的过程，消费者需求产生购买动机，而后收集信息做出购买决策，产生购买行为 C．消费者的购买行为受多重因素影响，消费者购买行为与企业的产品、价格、促销等密切相关，而且与消费者的个性特征也有一定的关系 D．近年来很多地方的消费者出现了知假买假，索取赔偿的现象，这说明消费者购买行为也具有营利性的特点 答案：C 暂无解析 单选题 10、影响生产者市场购买决策的因素不包括以下()因素。 A．技术因素 B．环境因素 C．人际因素 D．个人因素 答案：A 影响生产者市场购买决策的因素主要有：环境因素、组织因素、人际因素和个人因素。 单选题 11、法约尔把企业组织中的管理职能分为计划、组织、指挥、协调和() A．整合 B．沟通 C．控制 D．指令 答案：C [解析] 法约尔将企业组织的全部活动分为六种：技术职能、商业职能、财务职能、安全职能、会计职能和管理职能。其中，管理职能又分为计划、组织、指挥、协调和控制五种。 单选题 12、下列不属于基金市场营