毕业论文---浅谈我国企业品牌战略的实施现状和提升策略.docVIP

PAGE PAGE 10 毕业论文 学号 姓名 班级 指导教师 论文题目 《浅谈我国企业品牌战略的实施现状和提升策略》 目录 摘要 3 关键词 3 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、品牌战略相关概念解析 4 （一） 品牌的定义与构成 4 （二） 企业实施品牌战略的目的 4 二、我国企业实施品牌战略的必要性 4 （一）企业要想发展必须施行品牌战略 5 （二）我国市场已形成品牌竞争格局 5 三、企业品牌战略的管理和策划 5 （一）品牌竞争战略 5 （二）品牌的价值管理 6 （三）品牌公共关系 7 （四）品牌国际化战略 7 四、当前我国企业品牌战略实施的现状和存在的问题 7 （一）对品牌的认知程度、重视程度不够 7 （二）品牌缺乏核心价值 7 （三）缺乏强有力的质量和技术支持 8 （四）品牌战略的组织和实施存在困难 8 （五）无固定的品牌形象 8 （六）盲目的品牌延伸和扩张战略的实施 8 五、提升我国企业品牌战略水平的策略和建议 8 （一）树立强烈的品牌战略意识 8 （二）对战略品牌进行科学的市场定位 8 （三）加大对已有品牌的保护力度，实行品牌联合 8 （四）注重品牌质量 9 （五）培育特色品牌文化，塑造独特品牌个性 9 （六）加强品牌公关管理和宣传 9 （七）实施品牌创新、加强品牌形象塑造 10 六、结论 10 参考文献 10 浅谈我国企业品牌战略的实施现状和提升策略 【摘要】当前，随着我国市场经济的发展和改革开放的不断深入以及新经济时代的来临，我国企业正面临着更加激烈和严峻的竞争和挑战，品牌己成为企业占领市场的重要工具。在经济全球化的今天，中国的企业要在全球范围的竞争中生存下去，必须在战略的高度上重视品牌战略。本文就企业品牌、品牌战略的意义和作用以及我国企业品牌战略实施的现状做了一些简要的分析。并提出了实施品牌战略、提升企业品牌竞争力的一些对策和建议。 【关键词】企业 品牌 品牌战略 品牌规划 一、品牌战略相关概念解析 品牌的定义与构成 简言之，“品牌”就是具有一定品位的牌子，体现在商品和服务上就是广大消费者认可的商品或服务的牌子。品牌没有一个确切的标准，企业广泛做了宣传、消费者使用、大众认可，便形成了牌子。品牌包括品牌名称、品牌标志和商标。在本质上，品牌代表着卖者对交付给买者的产品的特征、利益和服务的一贯性的承诺，最佳品牌就是质量的保证。另外，世界著名的品牌策略大师大卫?奥格威对品牌的内涵作出精辟的论述：“品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和；品牌同时也因消费者对其使用的印象，以及自身的经验而有所界定。”由此可见，品牌战略即是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划，同时也是选择、包装、培育、宣传和保护某一品牌，使之逐步享有盛誉，并充分发挥名牌效应来促进品牌和企业本身发展壮大的过程。 （二） 企业实施品牌战略的目的 总的来讲，企业实施品牌战略主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。 1.极高的知名度。高知名度是企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素和企业一笔巨大的无形财富。 2.较高的信誉度。高信用度是企业管理者和企业员工以及其所经营的产品和服务在消费者心中所形成的良好印象。对消费者而言，高信用度意味着产品和服务的高质量和高品质；对于信用机构而言，高信用度意味着企业财务经营和运行的可靠和有效。 3.较大的市场份额。极高的知名度和较高的信用度为其赢得广阔的市场覆盖面和市场占有率奠定了坚实基础，同时较大的市场份额也是其获得巨大经济效益的保障。 4.巨大的经济效益。成功的品牌战略可以使产品有较大的销售市场，而且能够在市场上以比同类产品更高的价格出售。因此，名牌产品和良好的服务能够实现巨大的销售额和高额的利润，给企业带来丰厚的商业利润。 二、我国企业实施品牌战略的必要性 在经济全球化趋势的推动下，在高速发展的经济时代的烘托下 在竞争日益激烈和残酷的市场经济环境下，中国的品牌正面临严峻的国际竞争的挑战。面对这前所未有的品牌冲击，我国只有实施品牌战略，造就品牌企业和品牌产品，才能走进国际市场，参与国际市场的大竞争。另一方面，随着科学技术的进步，消费者需求层次的不断提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消费的现象日益明