克莱斯勒“行翼”－成都车展策划方案.pptVIP

克莱斯勒“行翼”－成都车展策划方案 目录 背景分析 传播目标和策略 传播规划 预算 背景分析 背景 参展情况 本次参展厂商为戴克，克莱斯勒的十几款车也将同时亮相，其中Sebring的展示车为进口车型 媒体日给戴克展台的发布时间为半小时，戴克将在在展台上做国产大捷龙上市和新款Jeep Compass的上市宣传 如果参加媒体日，需和戴克分担费用，总费用为20万元，BBDC承担5万元 BBDC如果要单独举办新闻发布会或者记者招待会，需另辟场所 主题：擎动巴蜀，驾驭无限 成都车展十周年大庆，国际、国内品牌悉数亮相，参展商超过160家，预计参观人数将达到30万人次 本次车展将9月21日定位媒体日，与以往区域车展相比，给媒体留有更多采访和接触厂商的机会 作为区域车展，成都车展将受到西南地区媒体的广泛关注，而全国媒体对于此次活动的热情并不高 成都车展 传播节奏 Sebring上市传播刚刚启动，从8月的中文名称“行翼”的大规模发布开始，其知名度不断提升 9月份将集中力量提升用户对于Sebring的价值偏好，并从情感层面形成有效链接 10月-11月，Sebring的传播重点是增加公众对于Sebring上市前的期待感 我们的目标 借力成都车展，增加媒体对于Sebring的关注和期待 与众不同 独具风格的中高级轿车 区域车展的影响力有限，成都车展不足以撬动全国的媒体资源 Sebring并