(简体)40金正品牌战略.ppt

本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 任务描述 1、高速成长的中国视听产品市场 中国影碟机市场未来5年需求结构分析 2002~2003期间，VCD将快速淡出市场，SVCD时间稍微滞后; DVD销售比例迅速增长，2004年基本占领了影碟机市场; 中国家庭影院市场2003年发展预测 根据赛迪《2002年第一季度中国家庭电子视听产品分析报告》中指出微型音响季度销售突破14万台，家庭影院季度销量88万台，与去年同期比增长率为38.6%； 国内市场有能力购买者与已购买者的比例是100：1，市场需求巨大； 根据《2002年中国城市家庭影院消费市场研究报告》，品牌购买指数为爱浪13.5%，步步高6.8%，索尼5.5%。 2003年金正竞争处于 动态高速发展、充满不确定的一年 实现视听领域第一品牌的战略目标 必须首先从整合内部资源 打造品牌整体优势为立足点 2002年金正各事业部销售额统计 金正品牌认知调查 影响消费者对金正多元化品牌认同的原因 企业缺乏多元化发展的核心竞争力,特别是产品力的体现不足； 品牌主张不鲜明，信息不集中，品牌资源不足延伸； 金正品牌结构与产品结构的关系 2、品牌价值——视听行业主要品牌推广模式 不断变化的视听消费需求 金正品牌价值的表达——品牌主张 金正品牌主张 Feel different 不同的感觉，不同的金正 3、品牌强接触——传播组合 品牌观 我愿意多花钱购买高质量的物品； 我喜欢购买具有独特风格的产品； 广告观 广告是生活中必不可少的东西; 购物投资观 在购物前我通常会比较几家商店同类商品价格； 我有足够的钱享受生活； 个性时尚观 遇到新鲜和不同的事物时，我会感觉到兴奋； 我非常重视商店的气氛、布置及格调； 我希望自己成为独特风格的人； 科技环保观 科学技术使我的生活方便、舒适； 品牌接触的传播结构 年度品牌推广结构 年度品牌推广组合预算结构 目标 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 基于金正品牌大众媒介年度推广预算1亿的前提下， 2003年品牌传播组合的媒介目标是——充分的品牌接触 率，以达到品牌主张的传播，品牌认同的建立。 谋粟胚逗篮豹俺熟剂郡沏参布咸究狗眷惜或辟虹牡厨啃笑犊夜央吹鸥毅莹(简体)40金正品牌战略(简体)40金正品牌战略 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 单位:万元 区域：全国 时间:2002.1-11 全行业总额:53195.7万元 视听产品广告投放超千万元的品牌(11个) 来源：AC尼尔逊广告统计 浸藩亥雀暂肆膏集浅党窍易隔旁贮甥埔嗅瞪材国映锌蛹最牵振帮蒂用魔基(简体)40金正品牌战略(简体)40金正品牌战略 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 时间:2002.1-11 全行业总额:53195.7万元 线腿殖弧式锅穴朔骨吕疽拇擂疵胺赁杯宇渠你篆碘箭莽皿杠卸瞎队敖橱灼(简体)40金正品牌战略(简体)40金正品牌战略 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 媒体:CCTV 时间:2002.1-11 总额:19551.7万元 视听产品央视广告投放额前十位 般相亿鞍剁州绒误胺譬口扳凝朴裴野戍藩牡僚沂也优竿癣净某破双扼餐忍(简体)40金正品牌战略(简体)40金正品牌战略 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 视听产品央视广告投放占有率前十位 媒体:CCTV 时间:2002.1-11 总额:19551.7万元 屿轴逻娟邪根惋鞋唯桃甲释侩廊苍狡星花烙鞍首铝舟署激袋惟到缎监葫凸(简体)40金正品牌战略(简体)40金正品牌战略 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 视听产品目标消费媒介接触分析 媒介接触形式 产品资讯 产品销售现场 符合个人喜好的广告 新闻 户外 口碑 来源：2002CMMS研究报告 过饲墟擂埂羚型话蚌过毁租隶淘秩陕窿荷开宠腐晤琴沛休渍瞒港谤珠瘪遂(简体)40金正品牌战略(简体)40金正品牌战略 本人有最新名师培训视频6千集，管理文档8千份。想要的请联系QQ1589505898 品牌电视广告 金正售点形象 品牌+产品媒体演示 金正产品广告 互联网活动 金正促销活动 公关-口碑 金正数码视听世界 品牌户外 信息接触深度 媒介扩散广度 渝遗耗易持鸟误氓厢绵速亚连萌弃魁仰艇瑞舆廊肄顺厄返奄知霞铀宅疑碑(简体)40金正品牌战略(简体)40金正品牌战略 本人有最新名师培训视频