虚拟形象代言人策划案(黄新勇原创).docVIP

虚拟形象代言人策划案 2002年，可口可乐公司的酷儿果汁饮料当之无愧为中国饮料市场的宠儿。酷儿果汁是可口可乐公司专门针对亚洲市场推出的特色果汁饮料，这个憨态可鞠的蓝色水滴一经问世，立即风靡整个亚洲市场，成为消费者所崇拜的超级虚拟偶像，使最初定位为儿童市场的酷儿，迅速走红在青少年之中，其标志性的动作--喝完饮料后快乐地叫一声“Qoo”，更是成了青少年模仿率最高的经典动作。　　1999年11月，酷儿果汁饮料在日本研制成功，在不到两年的时间里，酷儿迅速成为可口可乐公司在日本的第三大主力饮料（仅次于可口可乐和芬达）；2001年4月，酷儿在韩国上市，以迅雷不及掩耳之势跃升为当地果汁饮料第一品牌及饮料第二品牌，销售量更是超过预计量的6倍。同年6月，酷儿登陆新加坡，三个月内轻而易举地登上当地第一果汁品牌的宝座；同年10月，酷儿的台湾上市风暴正式启动，上市仅三个多月，其单日销售量就创下了2倍于韩国、日本市场的超凡业绩，甚至一度出现供不应求的骄人现象，销量远远超过预计量的3倍。　　2001年底，酷儿先后在西安、郑州、杭州试营销，立即风靡当地青少年，3个月即完成了预计的全年销售量。2002年3月，可口可乐公司正式在中国市场推出酷儿果汁饮料，并斥巨资为其举行隆重的上市发布会。酷儿在中国市场所向披靡，所到之处均能引起“Qoo”声一片。　　为什么？　　一、酷儿风靡亚洲市场，角色行销功不可没　　现阶